ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2009


От редактора






Автор(ы): Галина Петренко
Рубрика: ОТ РЕДАКТОРА
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): брендинг , маркетинговая стратегия
Просмотров: 1160




Когда-то я спросила у одного англичанина, почему его соотечественники не ездят путешествовать в Украину. «Вы не знаете о наших достопримечательностях?» – спросила я. «Да нет, знаем, но к вам авиабилеты дорогие», – ответил человек с годовым доходом не менее £100 тыс. При разработке брендов стран и городов, как и при разработке продуктовых брендов, нет мелочей. И одним только запуском красиво снятого ролика здесь не обойтись. Должен быть по-настоящему ценный для потребителей продукт. А еще очень важно, чтобы все без исключения люди, которые представляют этот продукт различным аудиториям, искренне разделяли ценности бренда. Следовать этому принципу на практике у одних компаний и стран получается лучше, у других – хуже. Но двигаться в этом направлении приходится всем, кто стремится к долгосрочному успеху.

 


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация