ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2009


Кто врет, я вру?! Да, я вру!

О коммерческой пользе преувеличений. часть 1




Автор(ы): Евгений Резников
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1275




Вы никогда не задумывались над тем, как нас обманывают? Бессовестно, нагло, не скрывая этого. По телевизору, с придорожных плакатов и лайтбоксов, по радио и с этикеток любимых товаров… Есть много способов, которыми рекламисты ловко оперируют в надежде обмануть простых потребителей. Прежде всего это касается телерекламы. Тут и мультики в жанре фэнтези, и привлечение известных лиц к рекламе товара (селебрити), и использование сказок, и «научные» ролики, и многое другое. И конечно же, смесь этих приемов в самых невероятных сочетаниях. Обычно мы не обращаем внимания на эти невинные обманы – реклама же! Что поделаешь с бессовестными рекламистами – на все идут, лишь бы привлечь внимание к своему батончику, автомобилю, недвижимости, прокладкам, посуде и т. д. и т. п. А в конечном счете, чтобы просто заработать денег, которые щедрый рекламодатель выплачивает за столь креативную рекламу.



Обман как способ существования белковых тел

В рекламе финансовых учреждений, которую мы слушаем по радио, в конце ролика всегда звучит обусловленный правилами подачи рекламы текст, который никто не слышит, даже если бы очень захотел, настолько он искусственно убыстрен. А речь в нем – всего лишь о номере лицензии и дате регистрации банка. Это обман невредный, нацеленный на экономию эфирного времени. Лекарства же, о которых трубят со всех сторон, особенно по телевидению, в аптеках (листовки) и больницах (плакаты и брошюры), причем без указания на то, что нужно проконсультироваться с врачом, – обман относительно вредный. Ведь, купив лекарство, все равно перед применением прочитаешь инструкцию. Есть и вредные обманы, вроде того, что вареная колбаса состоит из мяса, а обжаренный, замороженный и годами хранящийся на складах картофель не вреден для здоровья при регулярном его употреблении (фаст-фуды). Более завуалированный обман – когда на упаковке не пишут о составе продукта. Или пишут, но как-то стеснительно («усилитель вкуса», например, подразумевая глутамат, инозинат и гуанилат натрия). Или пишут непонятно и очень мелким шрифтом (об этом мы упоминали ранее в заметках, посвященных «Горячей кружке», «Пикнику» и «Мивине», – см. статью «Продукты быстрого приготовления: обман, опять обман», опубликованную в №11 журнала «Новый маркетинг» за 2008 год). Помните самое начало этого беспредела, когда в эфире появились первые обманы о том, что некие ассоциации стоматологов, фармацевтов, педиатров, кинематографистов, стилистов (можем перечислять долго – несть им числа) гарантируют нам мгновенное улучшение здоровья, состояния внутренних органов, кожи и волос, а также увеличение прибыли, достижение успеха и др.? Сначала мы удивлялись (у нас таких ассоциаций просто нет), потом поняли, что это кальки с западных роликов, – там подобные организации все-таки существуют. В этом нас убедили многочисленные примеры западной жизни, почерпнутые из видеосалонов, а также из потока хлынувшей к нам импортной художественной литературы. Со временем мы перестали обращать внимание на подобные несоответствия и теперь относимся к ним как к вполне допустимым в рекламе сказкам. Вы никогда не задумывались над тем, почему производители сигарет и алкоголя пишут в своих рекламных материалах обязательное ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Евгений Резников
АВТОР
Евгений Резников

evreznikov@mail.ru


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация