ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2009


Проектное управление в маркетинге

Что мешает украинским маркетологам использовать преимущества проектного менеджмента в полную силу




Автор(ы): Андрей Длигач
Рубрика: СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): маркетинговая стратегия
Просмотров: 1625




Теория управления проектами обычно выглядит очень привлекательно благодаря заложенным в ней идеям и кажущейся простоте. Однако далеко не всем компаниям удается успешно применить этот инструмент на практике. В этой статье речь пойдет о том, какие выгоды сулит использование проектного менеджмента маркетологам и каких принципов в работе над проектами необходимо придерживаться, чтобы достичь высоких результатов.



Причины провалов
Украинская экономика имеет структуру, не соответствующую современным вызовам. В нашей стране более 90% ВВП приходится на крупный бизнес, тогда как в развитом мире его доля не превышает 40%. Малый и средний бизнес в Украине не развит, потому что в нашей стране только каждая 200-я идея получает коммерческое воплощение, то есть всего 0,5% бизнес-замыслов становятся реальностью. Для сравнения: этот показатель в Европе составляет 18%, в России – 7%, в США – 22%. В свою очередь, низкий процент внедряемых бизнес-идей объясняется ошибками в проектном управлении, допускаемыми при реализации этих идей. То есть проблема менеджмента в отдельно взятых компаниях приводит к экономическим проблемам в стране.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Андрей Длигач
АВТОР
Андрей Длигач
к.э.н., генеральный директор группы компаний Advanter Group
ad@advanter.com.ua

    Ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга, бизнес-консультант по стратегическому планированию, маркетингу, управлению брендами, организации сбыта, член профессиональных жюри конкурсов EFFIE Awards (Украина), «Бренд года» (Беларусь), «Белый квадрат» (Беларусь), «Бизнес-чемпионат» (Украина).

    Работал на позициях директора и директора по маркетингу в компаниях CDV Distribustion, Apple Computer IMC, Foreign Consultants Inc. Опыт тренерской и преподавательской работы – более 15 лет. Реализовал свыше 500 консалтинговых проектов и маркетинговых исследований.
    Автор более чем 80 публикаций и шести книг по вопросам маркетинга, организации бизнеса и международной экономики.



Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация