ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2009


Кто врет, я вру?! Да, я вру!

О коммерческой пользе преувеличений. часть 2-я1




Автор(ы): Евгений Резников
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1426




Практически всю прошлую публикацию мы посвятили обманам, допускаемым в рекламных кампаниях: обманам невинным, скрытым и прямым, которыми потребителя потчуют рекламодатели и рекламные агентства. Мы ничтоже сумняшеся посчитали, что с этим вопросом покончено. Кому захочется дважды наступать на одни и те же грабли?



Прошло время, мы выжидающе взирали на экран, правда без особой надежды, – свежа еще в памяти наша битва за нормальное позиционирование, грамотные слоганы и последовательность посыла в рекламных кампаниях. Но вспомним, что на эту бескомпромиссную борьбу ушло тогда без малого три года.
Почти все, о чем мы тогда писали, осталось в прошлом. Уже никто не грешит такими грубыми ошибками, как некачественная игра актеров, неправильно выстроенный кадр, странные посылы рекламного сообщения, когда непонятно, чем один бренд отличается от другого, почти не видно так называемых заимствований, когда ролики похожи, как говорится, до степени смешения на конкурентную видеопродукцию и т. д.
Так вот, о нашем свежем взгляде на экран и наружную рекламу. Возникло ощущение, что рекламодатели дали нам еще один срок длиною в несколько лет. Именно столько нам нужно отсидеть перед телевизором и компьютером за новыми статьями, чтобы рекламная общественность прониклась новыми требованиями придирчивых маркетологов. «Новыми» не только для нас, но зачастую и для западных торговых марок. Уж не знаем, хорошо ли это, только на ближайшие года три работой мы обеспечены.
Ну что же, давайте посмотрим и приведем свежие примеры наших претензий.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Евгений Резников
АВТОР
Евгений Резников

evreznikov@mail.ru


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация