ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2009


Больше кислороду!

Успешная маркетинговая политика превратила О2 в один из ведущих европейских брендов мобильной связи




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): зарубежный опыт , лучшие практики
Просмотров: 1220




Мобильная связь представляет собой типичный олигополистический рынок. Во всех европейских странах его контролируют несколько крупных компаний, как правило входящих в международные объединения, которые ведут между собой ожесточенную борьбу за клиента. Одним из наиболее успешных участников этой борьбы считается испанская Telefonica Europe.
Ее подразделение мобильной связи под брендом О2 по состоянию на 31 марта 2009 года имело 46,7 млн клиентов в пяти европейских странах. Одним из основных факторов успеха группы стал маркетинг. Благодаря активной рекламной политике компания создала известный, узнаваемый бренд, занявший место на вершине рейтинга потребительских предпочтений.



Первый блин

Все мобильные бренды молоды, а О2 не отметил еще и десятой годовщины со дня своего рождения. Появился он осенью 2001 года, когда британская группа British Telecom (BT) решила выделить в обособленную компанию свое подразделение мобильной связи.
BT была одним из пионеров зарождающейся отрасли беспроводных коммуникаций. Эксперименты в этой области британцы начали еще в 80-е годы ХХ века, а в 1985 году в структуре BT появилось и соответствующее подразделение – BT Cellnet. С 1993 года компания предоставляла услуги мобильной связи стандарта GSM в Великобритании, затем учредила совместные предприятия в Германии и Нидерландах, а в 2000 году приобрела в Ирландии местного оператора Esat Digifone. В 2001 году все эти подразделения насчитывали около 16 млн клиентов в четырех странах, что делало BT одним из крупнейших провайдеров мобильной связи в Европе.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация