ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2009


Обновленный двигатель торговли

Реклама, которая продает




Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): креатив , реклама , стратегия
Просмотров: 1278




Кризис обнажил множество проблем, связанных с различными аспектами деятельности компаний. Не стала исключением и реклама. Традиционно высокие затраты на разработку и размещение рекламных материалов, а также уменьшение продаж большинства товаров заставили маркетологов всего мира заговорить о том, что рекламная индустрия в ее сегодняшнем виде доживает последние дни и грядут серьезные перемены. В чем именно будут заключаться эти перемены и когда они наступят, никто не знает. Но версий много. Одна из них принадлежит Бобу Хоффману, главному исполнительному директору рекламного агентства Hoffman & Lewis Advertising (США), а ранее – главному исполнительному директору агентства MOJO/USA, президенту и креативному директору агентства Allen & Dorward Advertising. По мнению Хоффмана, чтобы снова стать эффективной, рекламе нужно перестать бороться за показатели знания и отношения к бренду и научиться продавать продукт.



Рекламный апокалипсис отменяется
Боб Хоффман – возмутитель спокойствия в рекламном мире США. Он не устает развенчивать мифы, сложившиеся в отрасли, а также высмеивать ставшие привычными страхи. Один из них – гибель традиционной рекламы в результате распространения так называемых новых медиа (Интернета, рекламы в мобильных телефонах и т. д.). Сам Хоффман объясняет свой скепсис по отношению к апокалипсическим прогнозам развития рекламы тем, что подобные предсказания появлялись и раньше, но ни разу не сбылись. Вот краткий перечень того, от чего в разное время должна была умереть, но так и не умерла традиционная реклама:

  • кабельное телевидение;
  • бренды-генерики (сегодня сложно в это поверить, но такая гипотеза действительно существовала);
  • кассетные видеомагнитофоны;
  • компьютер (предполагалось, что рекламу будут транслировать прямо на мониторы компьютеров, – не путать с рекламой через Интернет);
  • Wal-Mart;
  • цифровое кабельное телевидение (только представьте себе: предполагалось, что во время просмотра телепрограмм зрители будут кликать на продукты, интегрированные в телевизионный контент, и тут же, не отходя от экранов, получать информацию об этих продуктах и даже заказать их на дом);
  • TiVo (гибель традиционной рекламы от рук TiVo предсказывали всего два года назад, а сегодня все сходятся на мысли, что TiVo стал лучшим другом рекламы).

Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация