ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2009


Старые проблемы новой рекламы






Автор(ы): Евгений Резников
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1715




Нет, мы еще долго не расстанемся со своей мечтой не видеть больше на экранах роликов, в которых говорится о том, что совершенно не связано с их сюжетом. Каждый раз, видя такие произведения рекламы, хочется воскликнуть: «Да, ролик неплох! Но при чем тут марка Х?» К тому же в украинском эфире все еще практически нет рекламных кампаний, долгосрочных (длящихся несколько лет или хотя бы месяцев) и логичных в своем продолжении. Поэтому сегодня поговорим об отдельных роликах, которые привлекли наше внимание не только качественным исполнением, но и своей нелогичностью или бессмысленностью.



Eclips – безотказное средство для поцелуев

Одна из немногих марок, которые выдерживают критику с точки зрения логичности посыла, – жевательная резинка Eclips. В ее рекламе продолжается тема «Eclips освежает полость рта». Продолжается, но не без вопросов, о которых мы и поговорим. Те, кто регулярно смотрят телевизор, не переключая каналы во время получасовых рекламных пауз, вероятно, помнят прошлые ролики, о которых мы уже писали именно в силу их необычности. О парне в роскошной гостинице, который после употребления Eclips ходил по коридорам и целовал сотрудниц (см. статью «Кто врет? Я вру?! Да, я вру!», опубликованную в №6 журнала «Новый маркетинг» за 2009 год). Или о путешественнике, который, собираясь в дорогу, брал с собой в качестве обязательного снаряжения пачку этой жевательной резинки (см. статью «Говорите в ролике ни о чем или обо всем. И будет вам счастье!», опубликованную в №8 журнала «Новый маркетинг» за 2009 год). При этом мы каждый раз задавались вопросом: почему рекламируется именно жевательная резинка, а не дезодорант, шампунь, бренд одежды или что-то еще, так же неотразимо влияющее на внешний вид (запах, костюм, цвет лица и волос, их здоровье и пр.) этого молодого человека. На этот раз реклама Eclips не уступает предыдущим по своей бессмысленности, обусловленной тем же неизменным вопросом в конце: а почему не... (см. выше)? Вероятно, это продолжение приключений корпоративного героя. В этой рекламе тот же молодой человек, сидя в практически пустом салоне самолета, получает от вредной стюардессы обед, приправленный чесноком. Причем на баночке для убедительности написано: «Злий часник». Видно, достал парень стюардессу перед вылетом. Она подходит к пассажиру, ставит перед ним поднос с угощением и рывком переводит его кресло в положение для обеда. Скорее всего, догадываемся мы, у нее еще до посадки были сложные отношения с этим пассажиром, и она решила отомстить. Предположение подтверждает текст ролика: «Это могло бы и сработать, но…» Но у него же есть с собой новый Eclips! Концовка видео стандартна для этой жевательной резинки. Парень, не теряясь, кладет Eclips в рот и идет обниматься с бортпроводницей в подсобном помещении. И ей это, судя по всему, нравится. Все бы ничего, но никуда не девается вопрос: почему рекламируется жевательная резинка Eclips, а не Stimorol, Wrigley's Spearmint или другие продукты, в том числе не связанные с полостью рта? И что же произошло между героями ролика перед полетом? Может быть, парень попытался поцеловать бортпроводницу в честь удачного входа в салон самолета без применения безотказного средства – жевательной резинки Eclips? Мотайте на ус, господа донжуаны!


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Евгений Резников
АВТОР
Евгений Резников

evreznikov@mail.ru


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация