ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2009


YO!–философия от Саймона Вудроффа

Бренд YO! объединяет компании из разных сфер бизнеса: от суши-баров до спа-клубов




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): зарубежный опыт , лучшие практики
Просмотров: 1811




Диверсифицированные группы компаний, объединенные только брендом и личностью харизматичного основателя, – не новость для современного бизнеса. Достаточно вспомнить великолепного Ричарда Брэнсона и его Virgin. Британец Саймон Вудрофф, глава YO! Company, считает Брэнсона своим учителем и старается брать с него пример. Конечно, YO! далеко до Virgin, доходы которой исчисляются миллиардами. Пока YO!, отметившая 12-ю годовщину, – это всего несколько компаний, крупнейшая и самая известная из которых, YO! Sushi,
уже не принадлежит Вудроффу, и пара перспективных идей, полноценной реализации которых помешал кризис. Тем не менее пример YO! Company показывает, что даже относительно небольшой фирме под силу создать
и развить культовый бренд, распространив его на несколько направлений бизнеса.



Конвейер идей
У Саймона Вудроффа богатая биография. Бросив школу в 16 лет, он некоторое время подрабатывал кондуктором, а затем нашел себя в шоу-бизнесе. Тридцать лет Вудрофф создавал сценические декорации для известных британских и американских рок-групп, участвовал в подготовке концертов, оформлял телеправа. В этой отрасли он достиг определенных высот, считался квалифицированным и уважаемым специалистом. Однако годы шли, и ему захотелось открыть свое дело, а не отдавать свой труд и свои творческие способности очередному работодателю.
Как впоследствии рассказывал сам Саймон Вудрофф, желание обзавестись собственным бизнесом появилось у него еще в начале 90-х годов ХХ века. Первая попытка (продажи видео об экстремальных видах спорта) завершилась неудачей, а новой идеи не было. Но однажды, в 1995 году, японский деловой партнер Вудроффа во время встречи в одном из лондонских баров полушутя-полусерьезно заметил: «Что вам надо сделать, Саймон, так это открыть конвейерный суши-бар с официантками в черных латексных мини-юбках»1. По словам Вудроффа, до этого он успел рассмотреть и отбросить десятки идей, но суши-бар почему-то запал ему в душу.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация