ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2006


СПЕЦПРОЕКТ: Выбор места в голове потребителя

Несколько дельных советов и наблюдений относительно позиционирования




Автор(ы): Aлексей Паламарчук
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): позиционирование , принятие решений о покупке
Просмотров: 1141




Чертов капитализм. Помимо поиска ответов на два исконных вопроса, терзавших умы во все века (я говорю о «Кто виноват?» и «Что делать?»), несколько лет назад он подарил нам еще одну проблему (которая, собственно, и составляет его основное достоинство). Это проблема выбора. И теперь к двум извечным вопросам добавляется еще один: «Какой должна быть та одна заявленная нами причина, которая заставит потребителя купить наш товар?» Конечно, реклама дает возможность применения шокотерапии. Своеобразные вспышки сделают свое дело – на нас обратят внимание. Но ведь вопрос вечный и касается создания отличий, которые будут существовать столько же времени. Сможем ли мы вспыхивать вечно и одинаково успешно? В любом случае нам нужно определить, кто мы и что есть наш товар. Нам нужно позиционировать себя.



В рамках "Спецпроекта" журнала "Новый маркетинг", эту статью мы взяли из, какзалось бы, далекого 2003 года. Ведь, как говорит автор, вопрос извечный, и писать о нем можно также долго. Впервые опубликована статья Алексея Паламарчука о позиционировании проуктов на рынке "Выбор места в голове" в "Новом маркетинге" № 10 2003. Поэтому, если вы подписаны на второе полугодие 2003 года, вы можете прочитать ее по адресу marketing.web-standart.net/node/1621



Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация