ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2006


СПЕЦПРОЕКТ: Смени точку зрения!

Тенденции в сегментации: от рынка – к потребителю




Автор(ы): Валентин ПЕРЦИЯ
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): сегментация
Просмотров: 1145




Это не первая статья о сегментации. О ней написано множество книг и статей. По традиции потребителей делят по географическим, демо­графическим и социальным признакам; на основе выгод; по обстоятельствам применения различных продуктов; по психографическим признакам. Но каждая новая попытка подтвержает, что традиционный опыт уже не работает. Потому что пришло время говорить не о рыночной, а о потребительской сегментации.



В рамках "Спецпроекта" журнала "Новый маркетинг", призванного показать, что некоторые теоретические материалы не устаревают с прошествием времени, данная статья перепечатывается из "Нового маркетинга" № 1 2005. Если вы подписаны на первое полугодие 2005 года: вам статья доступна по адресу marketing.web-standart.net/node/2823

Рисунок 1.
            Подход к сегментации на основании анализа товарной категории и потребностей потребителей
Рисунок 1. Подход к сегментации на основании анализа товарной категории и потребностей потребителей

Б

Рисунок 2.
            Пример сегментации методом 5W
Рисунок 2. Пример сегментации методом 5W

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Валентин Перция
АВТОР
Валентин Перция
генеральный директор группы компаний Brand Aid
val@pertsiya.com

    В рекламном бизнесе с 1993 года, работал в РА Euro RSCG World Wide, Ark/JWT, Bates Ukraine на позициях от стратегического планировщика до заместителя директора. С 2000 года – директор и совладелец группы компаний BrandAid с офисами в Киеве и Москве. Валентин Перция – создатель более 20 новых брендов на рынках Украины и России, автор более 100 статей по маркетингу и рекламе, разработчик тренинговой программы по созданию бренда «Анатомия бренда», преподаватель Международного института менеджмента.



Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация