ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2006


СПЕЦПРОЕКТ: В поиске своего сегмента

Сегментация рынка как фундамент для дифференцированного продвижения




Автор(ы): Елена Попова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): продвижение , сегментация
Просмотров: 1455




Любая компания заинтересована в эффективном продвижении своей продукции или услуг, а сегментация является тем фундаментом, на котором основывается дальнейшее изучение и освоение рынка. Но в нынешних условиях сегментация может быть эффективной, только если при ее применении использовать более одного-двух критериев. Она должна предусматривать выделение каждого сегмента на основе социально-демографических характеристик потребителей, учитывать особенности восприятия продукта и его свойств потребителями, а также потребительские ценности, особенности принятия потребительского решения и, даже, особенностей стиля жизни потребителя. Используя такой подход, компания более четко определит самые перспективные и выгодные для нее сегменты.



В рамках "Спецпроекта" данная статья перепечатывается из "Нового маркетинга" № 9 2005. Приятная новость для подписчиков на второе полугодие 2005 года: вам статья доступна по адресу marketing.web-standart.net/node/3644

 


В поиске своего сегмента | продвижение | Новый маркетинг
Рисунок 1. Требования к эффективной сегментации

 

В поиске своего сегмента | продвижение | Новый маркетинг


 

 

В поиске своего сегмента | продвижение | Новый маркетинг
Рисунок 2. Схема реализации методики SegmentValue


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация