Консервативный брендинг

Достижение критической массы

Четверть века назад писатель Василий Аксенов завершил свой роман «Остров Крым». Сюжет выстраивался вокруг фантастического предположения, что якобы во время Гражданской войны белогвардейские войска сумели отбить наступление красных на юге и создали в отдельно взятом регионе образцово-показательное капиталистическое общество.

В своей модели альтернативной истории автор, помимо прочего, попытался воспроизвести возможные потребительские предпочтения, а равно и варианты названий торговых марок.

Получилось весьма занятно: массовый покупатель делал свои приобретения в супермаркетах «Елисеев и Хьюз», расплачиваясь карточками «Симфи-кард»; внимание молодого поколения космополитов пытался привлечь рекламный слоган мыла «Алфузов – all fusion»; консерваторы старой закалки предпочитали разъезжать на авто «довоенной» марки «Руссо-балт»; приезжие останавливались в отелях «Литейный Сплендид» или «Ялта-Хилтон» и т. д.

Заметим, что в реальной жизни дореволюционных брендов к тому времени практически не сохранилось, а среди по-капиталистически процветающих и гордившихся беспрерывностью своей истории было разве что пиво «Синебрюхов» из Финляндии, кометой промелькнувшее на полках отдельных советских магазинов уже после написания романа, во время Олимпиады 1980 года. Вот почему роман Аксенова можно считать неким предсказанием: он показывал, что современная капиталистическая культура потребления вовсе не отрицает исповедования старых традиций и не противоречит нашему менталитету, а, напротив, будучи сочетаемой с традициями, только приветствуется им. Иначе говоря, именно сочетание современной культуры потребления и устоявшихся традиций обусловливает успешность бренда в потребительских массах.

Был ли «Остров Крым» в чем-то провидческим озарением таланта-одиночки? Скорее, нет: Аксенов сумел выразить «коллективное бессознательное» советского общества, становившегося все более потребительским. Переход к рыночной экономике происходил (и происходит) спонтанно, вмещая в себя подчас взаимоисключающие процессы. В украинском обществе до сих пор присутствуют различные взгляды на его историю, настоящее и предназначение, в нем стремительно формируются субкультуры. И сейчас, когда достигнута ...