ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг»,


Социально ответственное мороженое






Автор(ы): Виктор ТАРНАВСКИЙ, victor@web-standart.net
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 966





Маленький и удаленький Давид

Кому в детстве не хотелось стать продавцом мороженого? Согласитесь, в этом продукте есть что-то мистическое, что превращает его из обычного лакомства в таинственную сладкую сказку. Для большинства детей эта мечта так и остается несбыточной, вернее, они перерастают ее, обзаводясь новыми увлечениями и тайными желаниями. Однако в 1978 году, когда двое молодых людей, Бен Коэн и Джерри Гринфилд, решили основать общий бизнес, они обратились к своей дет­ской мечте. Выписав по почте за $5 заочный курс от Penn State University по изготовлению мороженого, они открыли небольшой магазинчик на переделанной заправке в городке Берлингтон, штат Вермонт, и начали угощать посетителей своей продукцией.

У Бена Коэна, взявшего на себя производственную часть, были явный талант кулинара и богатая фантазия. Изготовленное им мороженое совсем не походило на стандартный продукт, продававшийся в супермаркетах. Оно состояло из множества ингредиентов, было необычным на вид и вкус и, главное, очень нравилось потребителям. Хотя друзья продавали свой товар весьма дорого, от покупателей не было отбоя. Это позволило им расширить бизнес и перевести его на промышленную основу. У Ben & Jerry's (так, не мудрствуя лукаво, назвали свою фирму Коэн и Гринфилд) появилась небольшая фабрика по изготовлению мороженого, а ее продукция была представлена в окрестных магазинах. При этом Ben & Jerry's сохраняла верность своим принципам, предлагая потребителям множество разновидностей высококачественного продукта с экзотическим вкусом, для каждой из которых придумывалось заковыристое название.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация