ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2006


Пример расчета ROMI





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 23372




Показатель рентабельности маркетинговых инвестиций (ROMI) рассчитывается по следующей формуле:


где:
чистая текущая стоимость валовой прибыли – дисконтированная (приведенная к стоимости базового периода) разница между доходом, полученным вследствие реализации маркетингового мероприятия, и затратами, понесенными при его реализации (пример расчета представлен в табл. 1);


<br><b>Базовый доход </b>– доход до начала маркетинговой программы.
<br><b>Приращенный доход </b>– доход, являющийся прямым результатом реализации маркетинговой программы.
<br><b>Дисконтная ставка </b>– ставка риска, присущего данной компании (включает локальный, отраслевой и уникальный риски). Используется для определения текущей стоимости будущих денежных потоков с учетом изменения ценности денег во времени. В данном примере равна 18%.
<br><b>Дисконтированная прибыль </b>рассчитывается по формуле: M / ((1+ДС)n), где М – ежемесячная прибыль,
<br>ДС – дисконтная ставка, n – период (1, 2, 3… n). 
<br>Суммируя дисконтированную прибыль за все рассматриваемые периоды, получаем <b>NPV валовой прибыли</b>.

Базовый доход – доход до начала маркетинговой программы.
Приращенный доход – доход, являющийся прямым результатом реализации маркетинговой программы.
Дисконтная ставка – ставка риска, присущего данной компании (включает локальный, отраслевой и уникальный риски). Используется для определения текущей стоимости будущих денежных потоков с учетом изменения ценности денег во времени. В данном примере равна 18%.
Дисконтированная прибыль рассчитывается по формуле: M / ((1+ДС)n), где М – ежемесячная прибыль,
ДС – дисконтная ставка, n – период (1, 2, 3… n).
Суммируя дисконтированную прибыль за все рассматриваемые периоды, получаем NPV валовой прибыли.

чистая текущая стоимость маркетинговых инвестиций – дисконтированная сумма маркетинговых инвестиций (табл. 2).


Суммируя дисконтированные затраты за все рассматриваемые периоды, получаем <b>NPV маркетинговых инвестиций</b>.
<br>Таким образом, <b>ROMI = (166 035 – 111 616) / 111 616 = 51,4%</b>.Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация