ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2006


ПОКАЗАТЕЛЬные выступления маркетологов

Перечень метрик для измерения маркетинговой эффективности




Автор(ы): Инна Имас
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1112




Маркетинговые решения часто принимаются при отсутствии достаточной аналитической информации и инструментов, необходимых для измерения эффективности первых. При этом маркетологи все чаще несут ответственность за финансовые последствия своих решений. Представленный перечень показателей (табл.) позволит адекватно оценить результаты той или иной маркетинговой программы, принять правильное решение и аргументировать его перед руководством.


В таблице представлены группы основных маркетинговых показателей, за исключением метрик по ценообразованию и эффективности интернет-кампаний. Их подробное описание можно найти в №3, 8 «Нового маркетинга», в разделе «Справочник маркетолога».

Схематически взаимосвязь представленных групп показателей изображена на рисунке. Такой порядок последних и группировка в кластеры позволяют:

  • соблюсти механизм постепенного усложнения понятий;
  • выявить взаимозависимость и влияние показателей друг на друга.

ПОКАЗАТЕЛЬные выступления маркетологов | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг

ПОКАЗАТЕЛЬные выступления маркетологов | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг


ПОКАЗАТЕЛЬные выступления маркетологов | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг


ПОКАЗАТЕЛЬные выступления маркетологов | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг


ПОКАЗАТЕЛЬные выступления маркетологов | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация