Плазменные и светодиодные экраны как рекламоносители появились в Украине всего полтора-два года назад. Тогда их популярность была невысокой, в первую очередь из-за большой стоимости и отсутствия информации об эффективности размещения рекламы. Сейчас ситуация изменилась: плазменные и светодиодные экраны работают во многих ресторанах, фастфудах, торгово-развлекательных центрах Киева и крупных городов. И все больше компаний тратят часть своих рекламных бюджетов на эти носители.
В настоящее время рынок плазменных и светодиодных экранов находится на стадии роста: ежемесячно появляется три-четыре небольших компании, которые пытаются найти свое место под солнцем, а лидеры продолжают развиваться в выбранных сегментах. Основные игроки данного рынка – компании «Вик», «ПресКом» (мониторы в фастфудах и супермаркетах), «Медиум ТВ» (плазменные мониторы в метрополитене), «Тивиз» и Elite Media Group. «В момент появления нашей компании наиболее перспективной и незанятой нишей оказалась видеореклама на плазменных мониторах в торгово-развлекательных центрах, а также на светодиодных экранах на центральных улицах крупных городов, – рассказывает Евгений Кузнецов, коммерческий директор компании Elite Media Group. – Привлекательность ТРЦ для рекламодателей заключается в том, что их основные посетители – потребители со средним и выше уровнем дохода, которые составляют целевую аудиторию многих брендов».
Преимущества видеорекламы
 | Александр Налескин,
руководитель отдела продаж и маркетинга компании
Elite Media Group:
«Экраны привлекают максимум внимания посетителей благодаря своей динамичности и интерактивности» | Реклама, размещенная на плазменных и светодиодных экранах, позволяет достичь потребителей в тех местах, где обычные рекламоносители бессильны: в ресторанах, барах, супермаркетах, кинотеатрах и торгово-развлекательных центрах.
«Экраны привлекают максимум внимания посетителей благодаря своей динамичности и интерактивности, что сложно сделать в условиях статичного размещения, – объясняет Александр Налескин, руководитель отдела продаж и маркетинга компании Elite Media Group. – Как показывают маркетинговые исследования, регулярно проводимые на Западе и в России, даже пытаясь не обращать внимание на динамическую рекламу, человек все равно улавливает (на разных уровнях, включая подсознание) хотя бы часть информации, передаваемой ему таким образом».
Правильное размещение носителей в торгово-развлекательных центрах позволяет охватить 100% посетителей и сопровождать их в ...
Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться
|