ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2006


Будущее Украины глазами ТМ «Чернігівське»






Автор(ы): Сергей Кролик
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1240




Пропаганда социальной ответственности бизнеса давно не новость для украинских компаний. Так, «САН Интербрю Украина» уже много лет инициирует различные социальные программы. Нынешний год также не стал исключением. В августе компания запустила акцию «Зроби свій внесок у майбутнє», по условиям которой пять копеек с каждой бутылки пива «Чернігівське», проданной в августе 2006 года, отчислялись на создание фонда грантов для талантливых студентов десяти университетов Украины. Цель акции – усилить имиджевые атрибуты бренда «Чернігівське».

«Новый маркетинг»: Почему вы решили запустить социально направленную рекламную кампанию? Не проще ли было создать обычный ролик, ориентированный на увеличение продаж?

<b>Cветлана Данилова, менеджер группы марок «Чернігівське», «Чернігівське Біле», Taller:</b>
<br>«В данной кампании акцент делался на усилении таких имиджевых атрибутов, как “марка – лидер на рынке” и “марка, символизирующая национальную гордость”»
Cветлана Данилова, менеджер группы марок «Чернігівське», «Чернігівське Біле», Taller:
«В данной кампании акцент делался на усилении таких имиджевых атрибутов, как “марка – лидер на рынке” и “марка, символизирующая национальную гордость”»
Светлана Данилова, менеджер группы марок «Чернігівське», «Чернігівське Біле», Taller: Повышение продаж не является прямой задачей данной рекламной кампании. Это социальная инициатива марки, имеющая привязку ко Дню Независимости Украины. «Чернігівське» уже на протяжении пяти лет является спонсором празднования Дня Независимости не только в Киеве, на Майдане, но и во многих других городах. Эта дата всегда была важной для деятельности марки, так как праздник Независимости как нельзя лучше подчеркивает основную идею коммуникации – «Краще разом!». В 2006, юбилейном году мы решили не ограничиваться организацией традиционного концерта на Майдане и показать марку в социально активной роли.

Компания «САН Интербрю Украина» уже реализовала множество общественно значимых проектов, таких как «Диалог» (совместно с общественной организацией «Громадська рада з проблем підростаючого покоління»), направленный на предотвращение потребления алкоголя несовершеннолетними; «Разом за чисте місто» – проект, ориентированный на развитие системы обращения с твердыми бытовыми отходами, в частности, с пластиковыми бутылками из-под пива и безалкогольных напитков; «Обирай серцем» (совместно с Национальным университетом «Киево-Могилянская академия») – проект в поддержку студентов, которые выбрали непрестижные специальности, а также трансляция на национальном телевидении социального ролика «Не пей».

Главное отличие кампании «Зроби свій внесок у майбутнє» от предыдущих социальных проектов «САН Интербрю Украина» заключается в том, что это первая социальная программа, продвигающая не компанию в целом, а ее бренд – ТМ «Чернігівське».


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация