ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2006


Четыре креативные идеи, которые работают в директ-мейле





Рубрика: МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1746




Можно бесконечно долго спорить о том, что важнее для успеха директ-мейловой рассылки: база данных, привлекательное предложение или креативная идея. Мы не хотим в очередной раз приводить доводы в пользу того или иного критерия: каждая компания находит свой рецепт эффективного директ-мейла. Но в одном мы уверены на 100%: интересные идеи, реализованные другими компаниями, могут вдохновить на собственные креативные рассылки. Вот четыре оригинальные DM-кампании, реализованные в Украине, и их результаты.


«Доказательство»

<b>Елена Кхиль:</b> «Нам хотелось сделать что-то веселое и необычное»
Елена Кхиль: «Нам хотелось сделать что-то веселое и необычное»
В январе текущего года Американская торговая палата (АТП) запустила дисконтную программу для своих членов – обладатели пластиковых карточек получили возможность скидок в 170 компаниях и 40 ресторанах. Нужно было обеспечить максимальное количество участников программы. Елена Кхиль, которая работала тогда в АТП маркетинг-менеджером, рассказывает, что особой необходимости придумывать что-то оригинальное не было: АТП – некоммерческая организация. Просто хотелось сделать что-то веселое и необычное. В итоге Елена совмест­но с компанией «Пятый элемент» придумала рекламную концепцию Evidence (то есть «Доказательство»). Идея заключалась в том, что дисконт­ная карта – доказательство того, что ее обладатель может получить существенные скидки и бонусы во множестве компаний, тем самым сэкономив свои деньги. Компания «Пятый элемент» разработала два варианта дисконтных карт – золотую и серебряную, а также несколько макетов для прессы.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация