ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2006


Дела сердечные






Автор(ы): Елена Клабукова
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1189




Социальные проекты в Украине редкость, тем более успешные. Кампания «Сердце, не спи», которая изначально задумывалась как PR музыканта Павла Гудимова, собрала уже более 60 тыс. грн. Деньги пойдут на закупку оборудования для Института сердечно-сосудистой хирургии им. Амосова. В чем же секрет успешной социальной кампании?


Дела сердечные | РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ  | Новый маркетинг

«Новый маркетинг»: Как родилась идея кампании? Ее основная цель – PR Павла Гудимова или помощь Институту Амосова?

Валерия Бородина, руководитель компании «Центр PR», директор проекта: В августе прошлого года Павел Гудимов, PR которого мы занимаемся, приехал из Карпат потрясенным. Он познакомился там с трехлетним мальчиком, у которого порок сердца, и не мог понять, как это ребенок не может ни играть, ни бегать, ни кататься на качелях. Может только сидеть дома и читать книжки. А мы как раз собирались снимать клип на песню «Сердце, не спи» и подумали, что можно было бы организовать отличную PR-кампанию. Сначала хотели провести акцию только для этого мальчика из Карпат – собрать деньги ему на операцию. Но в итоге решили купить оборудование для Института Амосова, потому что так мы сможем помочь большему количеству детей. Мы с огромным трудом получили статистику в Министерстве здравоохранения – эти цифры просто ужасны. В Украине различными заболеваниями сердца болеют около 100 тыс. детей, ежегодно рождается 6 тыс. детей с пороком сердца, у 2 тыс. из них нет будущего, а еще 2 тыс. просто не успевают оперировать, их продвигают в очереди. Мы выбрали Институт Амосова потому, что, с одной стороны, государство его практически не поддерживает, а с другой – в нем проводится большинство детских сердечно-сосудистых операций. Там стоит полуразвалившееся оборудование 70-х годов, которое часто отключается прямо во время операции.


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация