Показ (Ad Impression) – загрузка страницы, содержащей рекламный носитель. Показ не означает, что пользователь увидит рекламу. Он означает, что рекламный материал загрузился на веб-странице, которую посетил интернет-пользователь, и он мог его увидеть.

Число показов дает представление об объеме размещенной рекламы. Целесообразно рассмотреть число показов в различных разрезах: по площадкам, дням недели, времени суток, за весь период и т. п.

Клик (Click) – нажатие мышкой на рекламный носитель с последующим переходом на рекламируемый сайт.

Оценивая число кликов, необходимо учитывать два момента:

• любой интернет-пользователь может кликнуть на определенный рекламный материал сколько угодно раз;
• достаточно часто на рекламные материалы кликают не интернет-пользователи, а роботы поисковых систем, автоматически активизирующие гиперссылки при индексировании сайтов. Доля таких кликов может быть значительной и во многом зависит от того, насколько определенная система показа рекламных материалов может очищать от них статистику.

CPM (Cost Per Thousand) – стоимость тысячи показов рекламного носителя.

Вычисляется по формуле:

где CPM – стоимость тысячи показов, С – стоимость размещения рекламы, I – число показов.

Рекламные площадки используют CPM в качестве одного из главных критериев установления цен на рекламу. Данный показатель можно сопоставить с показателем CPT (Cost Per Thousand), который используют в традиционной рекламе и который отражает затраты на тысячу контактов с аудиторий.

Сам по себе показатель CPM мало о чем говорит, его необходимо рассматривать в соответствующем контексте, которым могут служить рекламный носитель, тип рекламной площадки, характеристики аудитории, места размещения и т. п.

CTR (Click Through Rate) – процентное соотношение числа кликов к числу показов. Вычисляется по ...