ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2005


Покровитель поющих,

или Как компания «Киевстар» спонсировала конкурс «Евровидение»




Автор(ы): Елена КОВТУН, ok@web-standart.net
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 994




Став международным спонсором и официальным мобильным оператором песенного конкурса «Евровидение-2005», компания «Киевстар» решила использовать свой статус на все сто и реализовала широкомасштабную рекламную кампанию, связанную с предстоящим событием. И не прогадала: затраченные усилия принесли ожидаемые «дивиденды» – укрепление имиджа компании как современной и динамичной, а также значительное количество новых абонентов.

Поскольку песенный конкурс «Евровидение-2005» впервые проходил в Украине, он вызвал особый интерес у наших соотечественников. За право быть спонсором мероприятия боролись компании – лидеры разных рынков. В числе других возможность спонсорской поддержки песенного конкурса получила компания «Киевстар», ставшая международным мобильным оператором «Евровидения-2005».

По словам Жанны Ревновой, руководителя департамента по корпоративным связям компании «Киевстар», решение о спонсорстве «Евровидения-2005» было принято еще в прошлом году, после победы Русланы, поскольку суть и характер события соответствовали имиджу «Киевстара» как европейской, динамично развивающейся, открытой для мировых тенденций компании.

«Кроме того, спонсорство этого мероприятия стало для "Киевстара" логическим продолжением кампании по поддержке украинской Олимпийской сборной», – считает Алена Срослова, групп-эккаунт-директор РА Euro RSCG Kiev.

Реализуя спонсорскую программу, компания преследовала следующие цели:

- поддержать имидж «Киевстара» как социально активной и динамично развивающейся компании;

- сформировать ассоциацию торговой марки «Киевстар» с такими определениями песенного конкурса «Евровидение», как «модный», «современный», «динамичный», «открытый»;

- увеличить количество абонентов благодаря коммерческому предложению, представленному в рамках спонсорского проекта.

Реализация прав спонсора

Спонсорский пакет международного партнера предполагал размещение информации о компании и ее логотипа во всех рекламных материалах, связанных с конкурсом. «Мы получили право использовать логотип "Евровидения-2005" и композитный логотип (совмещенные логотипы "Киевстара" и песенного конкурса), в том числе и наносить их на всю продукцию компании, – говорит Жанна Ревнова. – Среди приобретенных "Киевстаром" прав были также организация мероприятий, связанных с "Евровидением", показ пятисекундной заставки в Украине и десятисекундной в 19 странах мира перед трансляцией полуфинала и финала "Евровидения-2005".

Помимо этого за "Киевстаром" зарезервировали эфирное время для 30-секундного ролика в коммерческих рекламных блоках до и после трансляции песенного конкурса». Чтобы ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация