ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2006


Этапы разработки позиционирования бренда





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2368





Позиционирование – это фундамент, на котором создается бренд. Как правило, однажды разработанная концепция позиционирования имеет долгий срок жизни, в противном случае велик риск размывания образа бренда. Однако целевой потребитель меняется, а вместе с ним меняется и рынок. Поэтому компании приходится периодически совершенствовать образ бренда, оставляя неизменной основу позиционирования.

Следовательно, работа над позиционированием предполагает не только создание стратегического позиционирования бренда (в случае выведения на рынок нового бренда), но и его тактическую корректировку (в том случае, когда репозиционирование бренда нецелесообразно). Методы решения этих задач практически одинаковы и зависят лишь от объема исследований, результаты которых необходимо задействовать в каждом конкретном случае. Этапы разработки позиционирования представлены в таблице.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация