ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2006


Невозможно объять необъятное, или Знай свою цель

Джек Траут о восприятии потребителя и правильном маркетинге




Автор(ы): Андрей ФЕДОРОВ
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1308





Невозможно объять необъятное, или Знай свою цель | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг
Джек Траут (Jack Trout)
Образование
Бакалавр экономики
Опыт работы
Начал карьеру в рекламном отделе компании General Electric, затем руководил рекламным подразделением компании Uniroyal. Вместе с Элом Райсом основал рекламное агентство и компанию, занимающуюся маркетинговой стратегией, в которой проработал более четверти века. Сегодня является президентом маркетинговой компании Trout & Partners, внедряющей его методологии по всему миру.
Основные достижения
Создал концепцию позиционирования, раскрыл проблему восприятия товара потребителем. Параллельно с Филиппом Котлером развивал теорию дифференциации, уделил большое внимание вопросам тактики и стратегии в маркетинге, связи между брендом и восприятием его потребителем.
Самые известные работы
  • «Позиционирование: битва за узнаваемость» (Positioning: The Battle for Your Mind. How to Be Seen and Heard in the Overcrowded Marketplace. – McGraw Hill, NY, 1981
  • «22 непреложных закона маркетинга» (The 22 Immutable Laws of Marketing. – Collins, 1994);
  • «Новое позиционирование» (The New Positioning. The Latest on the World"s #1 Business Strategy. – McGraw-Hill, 1996);
  • «Маркетинговые войны» (Marketing Warfare. – McGraw-Hill, 1997);
  • «Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям» (The Power of Simplicity. A Management Guide to Cutting Through the Nonsense And Doing Things Right. – McGraw-Hill, 2000);
  • «Дифференцируйся или умри» (Differentiate or Die. Survival in Our of Killer Competition. – Wiley, 2000);
  • «Большие бренды – большие проблемы» (Big Brands Big Trouble. Lessons Learned the Hard Way. – Wiley, 2001);
  • «Волшебная лампа бизнесмена» (A Genie"s Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius. – Wiley, 2002);
  • «Траут о стратегии» (Jack Trout on strategy. – McGraw-Hill, 2004).

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация