ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2006


Формы оценки брендов при оптимизации портфеля компании





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1629




Самый сложный и важный этап оптимизации портфеля компании – оценка брендов, и особенно тех, которые не относятся ни к явным лидерам, ни к аутсайдерам. Эти бренды требуют тщательного изучения и оценки, так как неправильное решение относительно той или иной торговой марки может либо лишить компанию заслуженной прибыли, либо привести к убыткам. Портфельный метод оценки брендов позволяет объективно посмотреть на бренд, оценив его ключевые показатели: прибыльность (табл. 1), силу рыночной позиции (табл. 2), потенциал развития и роста (табл. 3). Результаты бренда по каждой группе показателей определяют его дальнейшую судьбу в портфеле компании* (табл. 4).


Формы оценки брендов при оптимизации портфеля компании | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг

Формы оценки брендов при оптимизации портфеля компании | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг

Формы оценки брендов при оптимизации портфеля компании | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг

Формы оценки брендов при оптимизации портфеля компании | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг

Формы оценки брендов при оптимизации портфеля компании | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация