ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2005


«Миргородская» – за позитивное мироощущение






Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1912




В последнее время некоторые крупные украинские компании заявляют, что основывают свою деятельность на принципах социального маркетинга, имея в виду участие в различных социальных программах, благотворительность или просто спонсорство. Компания «ИДС» утверждает, что в социальном маркетинге можно обойтись без традиционных социальных программ. Достаточно использовать средства прямой рекламы, если продвигаемый продукт воплощает в себе важные для общества ценности. В качестве примера «ИДС» приводит новую рекламную кампанию ТМ «Миргородская» «Живи здорово!».

«Миргородская» – за позитивное мироощущение | РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ  | Новый маркетингПосмотреть ролик можно здесь

За советом – к бренду

«Новый маркетинг»: В вашей новой рекламной кампании «Живи здорово!» на первом месте социальные мотивы, а сам продукт даже не демонстрируется в кадре. Вы апеллируете к таким общечеловеческим ценностям, как здоровье и позитивное мышление. Считаете ли вы, что ТМ «Миргородская» достигла такого этапа развития, когда о продукте можно не говорить, и каких целей вы собираетесь достичь при помощи такой рекламы?

«Миргородская» – за позитивное мироощущение | РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ  | Новый маркетингМарианна Глотова, директор по маркетингу ЗАО «ИДС» (ТМ «Миргородская», «Старый Миргород», «Аляска», «Сорочинская»): Новая рекламная кампания пришла на смену трилогии «Має бути поруч», которая транслировалась на телевидении в 2004 году. Она ориентирована на достижение тех же целей, что и предыдущая коммуникация, главная из которых – продлить стадию зрелости, на которой находится сейчас ТМ «Миргородская». Кампанию 2004 года мы считаем успешной, поскольку в результате нее продажи продукта увеличились на 19%. Однако в прошлогодней коммуникации, в отличие от нынешней, использовали юмор, потому что, как мы выяснили, именно такого контакта не хватало потребителям нашего бренда. В этом году мы посчитали нецелесообразным эксплуатировать старую идею и разработали новую рекламную кампанию, рассчитанную на более длительный период.

Новая рекламная стратегия в полной степени отвечает уровню развития бренда. «Миргородская» сегодня не только лидер рынка, но и его олицетворение. Показатель первого упоминания бренда (top of mind) составляет 26%, в то время как у его ближайшего конкурента он приближается всего лишь к 13%. ТМ «Миргородская» известна 88% потребителей, 70% покупают ее время от времени, а около 40% лояльны по отношению к ней. Фактически «Миргородскую» предпочитает каждый второй житель Украины. Кроме того, широкомасштабные исследования, которые мы провели, показывают, что этот бренд воспринимается как зрелая личность, имеющая ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация