ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Дина Антипова, руководитель департамента маркетинга Unitrade Group
«Для нас "Новый маркетинг" - долгожданный консалтинг каждый месяц. Статьи в журнале - как фреш-микс из актуальных технологий, ярких идей, полезных решений. Спасибо!...»
Итоги рекламного рынка Украины за 2005 и прогноз на 2006 год
Автор(ы):
Ирина Коротич, медиааналитик StarcomMediaVest Group, Елена Ковтун, «Новый маркетинг» Рубрика:ИССЛЕДОВАНИЯ Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 1169
2006 год для украинского рекламного рынка охарактеризовался как количественным,
так и качественным ростом. Согласно полученным данным затраты на рекламу растут
быстрее, чем предполагалось (вместо ожидаемых $790 млн. их объем составил $835 млн.). Эксперты прогнозируют, что в этом году общий объем рекламного рынка впервые превысит отметку $1 млрд.
Согласно летнему прогнозу объем всех рекламных затрат в Украине в 2005 году должен был составить $790 млн1. Итоги года показали: цифра несколько больше. В частности, превысили прогнозируемый объем рекламные затраты на медийных каналах, а именно: объем вложений в рекламу на национальном телевидении вырос до $220 млн. (что на $5 млн. больше летнего прогноза), в прессе - до $131 млн. (на $24 млн.), в интернет-рекламе - до $2,5 млн. (на $0,5 млн.). Больше ожидаемого было потрачено и на немедийную сферу: затраты на спонсорство превысили прогнозируемый объем на $15 млн. Уточнили эксперты и процент агентских комиссий и гонораров (они больше ожидаемых на $4,5 млн.).
Таким образом, общий объем рекламного рынка в 2005 году составил $835 млн., в том числе в медиа $511,5 млн. (табл. 1). Отметим, что все цифры указаны без учета налогов.
По последним прогнозам, в 2006 году объем украинского рекламного рынка достигнет отметки $1138 млн. вместо анонсированных ранее $1020 млн.
Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции выделили основные причины, по которым вложения в рекламу в 2005 году превысили прогнозируемые показатели.
Рост доходов населения. Согласно данным Госкомстата, за три квартала 2005 года доходы населения Украины возросли более чем на 26% (в результате социально направленной деятельности правительства) по сравнению с аналогичным периодом 2004 года, что сразу же отразилось на покупательской способности. Это положительно повлияло на объем проданных товаров и, как следствие, побудило рекламодателей увеличить рекламные бюджеты.
Александр Комаров, генеральный директор Компании идей Adell Saatchi & Saatchi:
«Одним из наиболее важных событий прошлого года стала попытка государства заняться социальной рекламой. Умело – или не очень, но впервые социальную рекламу стали рассматривать как инструмент влияния на ...Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться
От редактора 
2006 год для украинского рекламного рынка охарактеризовался как количественным,
так и качественным ростом. Согласно полученным данным затраты на рекламу растут
быстрее, чем предполагалось (вместо ожидаемых $790 млн. их объем составил $835 млн.). Эксперты прогнозируют, что в этом году общий объем рекламного рынка впервые превысит отметку $1 млрд.
