ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2005


КОНЬЯКУ НЕ ИЗВОЛИТЕ?

Главная причина медленного развития рынка коньяка – отсутствие культуры потребления напитка




Автор(ы): Елена КОВТУН, ok@web-standart.net
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1853




Прошлый год ознаменовался долгожданным ростом потребления коньяка и очередным витком развития рынка. В этом году эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение объема внутренних продаж и экспорта коньяков, снижение объемов импорта, а также усиление борьбы как за потребителя, так и за магазинную полку. Однако, несмотря на позитивные изменения, основной проблемой по-прежнему остается низкая культура потребления коньяка в Украине, ведь отечественный рынок крепких алкогольных напитков по праву называют водочным.

Анатолий Коган, директор по маркетингу компании «Алеф_Виналь» (ТМ «Клинков» и «Жан_Жак»): «По сравнению с другими алкогольными напитками потребление коньяка в Украине не велико. И не стоит радоваться значительным объемам продаж в нижнем ценовом сегменте. Представленную в нем продукцию можно считать коньяком с большой натяжкой, а тех, кто ее покупает, вряд ли можно назвать истинными ценителями этого напитка. В этом и состоит основное сходство украинского коньячного рынка с российским, а также его основное отличие от западного рынка»
Анатолий Коган, директор по маркетингу компании «Алеф_Виналь» (ТМ «Клинков» и «Жан_Жак»): «По сравнению с другими алкогольными напитками потребление коньяка в Украине не велико. И не стоит радоваться значительным объемам продаж в нижнем ценовом сегменте. Представленную в нем продукцию можно считать коньяком с большой натяжкой, а тех, кто ее покупает, вряд ли можно назвать истинными ценителями этого напитка. В этом и состоит основное сходство украинского коньячного рынка с российским, а также его основное отличие от западного рынка»
Прошлый год операторы коньячного рынка Украины считают весьма успешным. «После периода стагнации, когда в год продавалось не более 20 млн бутылок коньяка, был зафиксирован практически двойной скачок продаж до рекордного уровня 2001–2002 годов (с 1,2 до 2 млн дал), – рассказывает Анатолий Коган, директор по маркетингу компании "Алеф-Виналь" (ТМ "Клинков", "Жан-Жак"). – Рост продаж коньяка в Украине обеспечили компании "Алеф-Виналь", "Таврия", "Зелений гай" (ТМ "Гринвич") и "Шато" (ТМ "Марсель"), инвестировавшие значительные средства в создание и продвижение новых коньячных марок».
В 2004 году объем рынка коньяка составил 1,94 млн дал, что на 0,34 млн дал больше, чем в 2003 году. Он продолжает увеличиваться. «По оценкам нашей компании, объем рынка коньяка в 2005 году составит порядка 2,2–2,4 млн дал в натуральном и $210–220 млн в денежном выражении», – заявляет Роман Моисеев, бренд-менеджер коньячного направления компании «Маркет-Групп» (эксклюзивного дистрибьютора коньяков АПФ «Таврия»).
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация