ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2005


ПОЗИЦИОНИРУЙ СЕБЯ ИЛИ УХОДИ






Автор(ы): Светлана ЛОГВИНЕНКО
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1631




От чего зависит популярность той или иной радиостанции? От степени соответствия эфирного продукта вкусам и ожиданиям целевой аудитории. А если радиостанций много и их аудитории пересекаются, им нужно позаботиться о создании собственного, четко определенного образа в глазах потребителей, то есть о позиционировании. Примером удачного позиционирования может служить опыт радиостанции «Наше радио», которая за несколько лет существования на рынке сумела сформировать в сознании потребителей образ «близкой, родной станции» и благодаря этому вплотную приблизилась к лидеру рынка в таблице рейтингов.

Елена Нильга, директор департамента маркетинга радиостанции «Наше радио»:«
Елена Нильга, директор департамента маркетинга радиостанции «Наше радио»:«"Наше радио" позиционирует себя как близкая, родная, украинская радиостанция, которая создается в Украине и для украинцев, в соответствии с их потребностями и предпочтениями»

В конце 2004 года на украинском радиорынке произошла своеобразная революция. Впервые многолетнее лидерство клонов российских и зарубежных сетевых станций поставила под сомнение украинская сеть – «Наше радио». По мнению экспертов, причиной этого послужили рост национального самосознания украинцев и возросшие амбиции отечественных станций.
В данный момент с большим отрывом от других станций на радиорынке Украины лидируют две: «Русское радио» и «Наше радио». По данным исследовательской компании TNS Ukraine, их рейтинги, которые отражают суточный охват радиослушателей (жителей Украины в возрасте от 12 до 65 лет в городах с населением 50 тыс. человек) сетевыми FM-радиостанциями, составляют 15,97 и 14,91% соответственно (рис. 1). Разрыв в 1% специалисты считают незначительным и прогнозируют скорую смену лидера, ссылаясь на то, что, во-первых, Украине теперь не пристало иметь в качестве лидера радиостанцию с названием «Русское радио», а во-вторых, позиционирование «Нашего радио» более четкое и адекватное ситуации и целевой аудитории.


«"Наше радио" позиционирует себя как близкая, родная, украинская радиостанция, которая создается в Украине и для украинцев, в соответствии с их потребностями и предпочтениями», – говорит Елена Нильга, директор департамента маркетинга радиостанции «Наше радио». Еще несколько лет назад такое позиционирование скорее вредило станции, ведь большинство слушателей ориентировались на западную или российскую эстраду. Однако ситуация стремительно меняется. Все больше украинцев отдают предпочтение отечественному продукту, в том числе и украинской музыке. По данным исследований, проведенных компанией GFK-USM (декабрь 2004 года), украинцы считают «Наше радио» самой близкой и родной станцией (рис. 2).

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация