ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2005


МЮЗИКЛ О ПЕЛЬМЕНЯХ






Автор(ы): Галина ПЕТРЕНКО, petrenko@web-standart.net
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1576




В продвижении брендов часто используют корпоративного героя, воплощающего в себе характеристики продукта, на которые компания хочет обратить внимание потребителей. Один из примеров использования придуманных персонажей в рекламной кампании – ролик ТМ «Добрыня», в центре которого – повар Добрыня, каждое утро угощающий жителей своего города свежеприготовленными пельменями. По замыслу рекламистов и компании повар подчеркивает главную эмоциональную ценность ТМ «Добрыня»: это пельмени, сделанные с душой.

Посмотреть ролик можно здесь

Акцент на эмоциях
Компания «Добрыня-продукты» (производитель продукции под ТМ «Добрыня», Донецк) далеко не новичок на отечественном рынке замороженных полуфабрикатов: на сегодняшний день она выпускает широкую линейку пельменей в верхнем (7–8,5 грн. за упаковку весом 400 г) и нижнем (4,5–5 грн. за упаковку аналогичного веса) ценовых сегментах под ТМ «Геркулес» и «Застольные», которые продаются по всей территории Украины. Создание бренда «Добрыня» было продиктовано желанием компании выйти в наиболее многочисленный (в основном представленный местными марками) средний ценовой сегмент украинского рынка пельменей и вареников (5,5–6,5 грн. за упаковку весом 400 г). Название «Добрыня» позаимствовано у линейки молочной продукции, которую также производит и продает (преимущественно в Восточном регионе) компания «Добрыня-продукты». При выборе названия исходили из того, что оно уже на слуху у потенциальных покупателей; продукция под этой торговой маркой пользуется спросом, а значит, у пельменей с таким же названием больше шансов быть замеченными на старте.


К тому же исследования показали, что характеристики целевых аудиторий этих двух товарных категорий практически одинаковы: это социально активные женщины 25–50 лет из семей с доходом 700–1200 грн. в месяц на одного члена. «Потенциал данной целевой аудитории неисчерпаем: статистика свидетельствует, что уровень занятости этой категории населения растет, повышается и ее благосостояние. Значит, спрос на полуфабрикаты будет увеличиваться», – говорит Галина Юркевич, PR-менеджер РА B.I.T.A.

Галина Юркевич, PR-менеджер рекламного агентства B.I.T.A. Advertising: «Ролик для
Галина Юркевич, PR-менеджер рекламного агентства B.I.T.A. Advertising: «Ролик для "Добрыни" был сделан в жанре мюзикла, так как он способен максимально точно передать зрителям ощущение душевного тепла, ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация