ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2005


ЧТО НОВОГО, ДРУГ?

Соответствие потребностям и интересам молодежи позволило новому бренду мобильной связи djuice выделиться на фоне конкурентов




Автор(ы): Елена КОВТУН, ok@web-standart.net
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 959




Как привлечь внимание молодежи к новому бренду мобильной связи, когда в этом сегменте рынка уже более года успешно работает другой оператор? Самое простое решение – начать ценовую войну, но это не выгодно ни одной из сторон. Куда лучше создать сильный бренд, который вдобавок к привлекательному ценовому предложению будет соответствовать стилю жизни своих абонентов. Именно так поступило рекламное агентство Lowe & Partners, которое разрабатывало позиционирование и стиль коммуникации нового бренда djuice.

Посмотреть ролик можно здесь

Посмотреть ролик можно здесь

Посмотреть ролик можно здесь

Молодежь хочет быть мобильной

С отменой платы за входящие звонки и снижением тарифов мобильная связь в Украине стала динамично развиваться, растет количество абонентов. Большинство ново-
испеченных пользователей услугами мобильной связи составляет молодежь. Привлекательность этой целевой аудитории для операторов подтвердил опыт «Джинса» – виртуального оператора UMC, появившегося в 2003 году.


Компания «Киевстар» также осознала перспективность вывода на рынок молодежного бренда мобильной связи. Его появлению предшествовали длительные исследования целевой аудитории, ее стиля жизни, потребностей и желаний. Потенциальные потребители djuice были охарактеризованы как свободные, современные, модные молодые люди 18–25 лет, которые самостоятельно принимают решения: их непросто в чем-то убедить, а навязать что-то и вовсе невозможно.


Полученные результаты показали, что возможны два пути создания нового бренда мобильной связи: разработка абсолютно новой торговой марки своими силами или адаптация успешного европейского аналога – djuice1. Решили остановиться на втором варианте. Согласно исследованиям молодые украинцы стремятся походить на европейских сверстников, следовательно, бренд с европейскими корнями будет лучше воспринят украинской молодежью, нежели отечественный аналог. Таким образом на рынке мобильной связи Украины появился новый международный молодежный бренд.
 

Европейский бренд для украинской молодежи

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация