ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2005


КОРОЛЬ ПИРАТОВ

Адам Морган знает, как превратить компанию в пиратский корабль, на котором можно начать охоту на лидеров рынка




Автор(ы): Мария БОНДАРЬ
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1399




Адам Морган сделал стремительную карьеру на амбициях тех, кому надоело быть на вторых ролях и кто захотел потеснить лидеров рынка. За последние шесть лет он не просто опубликовал две книги и организовал собственное агентство, а создал новое направление в консалтинге, задача которого заключается в том, чтобы помочь претенденту на лидерство стать номером первым.

КОРОЛЬ ПИРАТОВ | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетингАдам Морган
(Adam Morgan), Великобритания
Опыт работы:
директор, координатор европейских проектов в лондонском бюро международного сетевого рекламного агентства TBWA. Также работал в сетевых рекламных агентствах BMP (Великобритания) и Chiat Day (США). В настоящее время возглавляет собственное консалтинговое агентство  Eatbigfish.
Основные достижения:
разработал методологию атакующего брендинга.
Самые известные работы:
 Eating the Big Fish: How "Challenger Brands" Can Compete Against Brand Leaders, Adweek Book S., 1999 год;
 The Pirate Inside: Building a Challenger Brand Culture Within Yourself and Your Organizations, John Wiley & Sons Ltd., 2002 год.

Мировая деловая пресса часто публикует портрет Адама Моргана с попугаем на плече и величает его «королем пиратов». Это шутливое прозвище он получил в июле 2004 года, после того как в свет вышла его вторая (и на сегодняшний день последняя) книга «Пират внутри»1. Она повествует о том, как должен мыслить и действовать руководитель крупной компании, чтобы обойти более успешного конкурента. Во многом она продолжает идеи, высказанные в первой книге г-на Моргана «Съесть большую рыбу», которую иногда называют «библией атакующего брендинга». Именно эта «библия» и сделала Адама Моргана знаменитым. Она не раз входила в десятку лучших книг о бизнесе, составленную ведущими деловыми изданиями мира, а в рейтинге британских бестселлеров Amazon заняла 82-ю позицию, опередив «Бизнес со скоростью мысли» Била Гейтса.

Компания, выросшая из книги

До конца 90-х годов Адам Морган работал в достаточно известных сетевых рекламных агентствах BMP, TBWA и Chiat Day. Он занимался развитием таких брендов, как Virgin Atlantic, PlayStation, Energizer, Apple, которые в то время еще не были лидерами рынков, но успешно конкурировали с таковыми. По его собственному признанию, будущий «король пиратов» замечал, что в стратегиях продвижения претендентов на ведущие позиции есть нечто общее. Поэтому задался целью выявить и проследить те закономерности, благодаря которым вторые номера становятся лидерами.2 Это исследование продолжалось шесть месяцев, и его итогом стала книга «Съесть большую рыбу», опубликованная в 1999 году и получившая признание в деловых кругах всего мира.
Вскоре Адам Морган ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация