ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2005


КРЕАТИВНЕЕ, ГОСПОДА!

Выбор рекламоносителей как креативная задача




Автор(ы): Евгений РЕЗНИКОВ
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 895




Что эффективнее: изощренный креатив, размещенный на стандартных рекламоносителях, или обычное рекламное сообщение, которое обращает на себя внимание благодаря необычности самого носителя? Что лучше: задействование в кампании максимально возможного количества традиционных носителей или творческий подход к использованию имеющегося «бесплатного» ресурса? Автор предлагает ответ практика на эти вопросы.

Теоретически вся реклама должна быть креативной. Класс рекламного агентства и заключается в том, чтобы, вникнув в цели рекламной кампании, найти креативную составляющую для продвижения любого, даже самого скучного на первый взгляд продукта или услуги. Разве не креативно использование Верки Сердючки в таком стандартном и «заезженном» жанре, как testimonial? Можно сколько угодно рассуждать на тему приземленности или пошлости эстрадного образа Андрея Данилко, но его точное соответствие целевой аудитории (Сердючка нашла путь к сердцам украинских домохозяек) обеспечивает устойчивые продажи порошка Tide.


Считается, что креатив – один их главных условий эффективности рекламной кампании. При этом, как правило, имеется в виду креативная подача самого рекламного сообщения, его «упаковка». Предполагается, что креатив есть и в медиапланировании, однако на практике он, к сожалению, сводится к соревнованию скидок и скрупулезному подсчету читателей того или иного издания, а также зрителей того или иного канала и удешевлению контакта с ними.


При этом многие компании и рекламисты не задумываются о том, до конца ли использованы имеющиеся более дешевые ресурсы для продвижения продукции или услуг. А ведь зачастую вместо традиционного (и, добавим, дорогостоящего) медиамикса не менее, а может, и более эффективен творческий подход к использованию одного из рекламоносителей. Ведь можно сделать так, чтобы он сам по себе настолько привлек внимание, что заставил бы запомнить название товара и его позиционирование даже при самом, казалось бы, «невзрачном» креативе послания.

После смены  названия и экстерьера аптеки товарооборот вырос почти в полтора раза
После смены названия и экстерьера аптеки товарооборот вырос почти в полтора раза
Вспомним, как быстро в свое время приобрел известность стиральный порошок Surf. Ни неблагозвучное для славянского уха название, ни серьезная конкуренция не помешали продукту за короткое время завоевать солидную долю рынка. Решающим фактором, который способствовал росту популярности Surf, стали городские щиты, привлекшие повышенное внимание благодаря объемному элементу – огромной упаковке Surf.
Но, конечно, самая эффективная реклама та, что осуществляется в точках продаж. ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация