ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Лозицкий Евгений, Директор департамента маркетинга, рекламы и инноваций компании «Венето»
«Ключ к успеху – это постоянное развитие. Бесперебойно пополнять запас знаний, черпать новые сведения, знакомиться с мнениями специалистов, узнавать об интересных событиях в мире маркетинга...»
Автор(ы):
Петр Андрейченко Рубрика:РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ Доступ:
открытая Просмотров: 1455
Вывод на украинский рынок нового пивного бренда Brahma от компании «САН Интербрю Украина» ознаменовался бразильским карнавалом в центре столицы. Компания пошла на такой шаг, чтобы привлечь внимание потребителей к событию и выделить его на фоне проходивших в это время Дней Европы и «Евровидения-2005». Вывод бразильской ТМ Brahma на украинский рынок – часть масштабного лонча, который в середине мая состоялся еще в девяти странах.
Клиент: «САН Интербрю Украина» Кампания: комплексная рекламная
кампания по выведению на рынок ТМ Brahma Рекламное агентство: D"Arcy
(Украина), McGarry Bowen (США) Сроки проведения: май–июль 2005
года
Пиво из Бразилии
Пиво Brahma производится в
Бразилии с 1888 года. Его создатель, пивовар Джозеф Виллигер, долгое время
увлекался индуизмом и поэтому решил назвать напиток в честь индийского бога
Брахмы. Сегодня ТМ Brahma занимает второе место в Бразилии и девятое в мире по
объему продаж, охватывая семь стран Латинской Америки. «Мировой лонч ТМ Brahma –
это первый глобальный запуск бренда новообразованной компании InBev (которая
возникла в августе 2004 года благодаря слиянию Interbrew и AmBev) и самый
крупный запуск за всю историю мировой пивной индустрии, который охватывает сразу
девять рынков: США, Канады, Великобритании, Бельгии, Голландии, Франции,
Люксембурга, России и Украины», – говорит Светлана Данилова, бренд-менеджер ТМ
Brahma компании «САН Интербрю Украина». В ближайшее время к этому списку
планируют добавить еще несколько стран (Швецию, Кипр, Мальту и др.), тем самым
доведя их общее число до 15. В результате запуска по всему миру к 2007 году
рассчитывают получить @30 млн. прибыли и продать 1,5 млн. гектолитров
пива.
«Пока что пиво ТМ Brahma, продающееся в Украине,
производится в России, – говорит Светлана Данилова. – Но со временем мы
планируем наладить производство торговой марки на одном из предприятий "САН
Интербрю Украина"».
Светлана Данилова, бренд-менеджер ТМ Brahma компании «САН Интербрю Украина»: «В своей рекламной кампании мы постарались донести до потребителя информацию о бразильском происхождении нового ...Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться