ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2005


БРАЗИЛЬСКИЙ КАРНАВАЛ В ЦЕНТРЕ КИЕВА




Автор(ы): Петр Андрейченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1438



Вывод на украинский рынок нового пивного бренда Brahma от компании «САН Интербрю Украина» ознаменовался бразильским карнавалом в центре столицы. Компания пошла на такой шаг, чтобы привлечь внимание потребителей к событию и выделить его на фоне проходивших в это время Дней Европы и «Евровидения-2005». Вывод бразильской ТМ Brahma на украинский рынок – часть масштабного лонча, который в середине мая состоялся еще в девяти странах.

Посмотреть ролик можно здесь

Клиент:
«САН Интербрю Украина»
Кампания: комплексная
рекламная кампания по выведению на рынок ТМ Brahma
Рекламное агентство: D"Arcy (Украина), McGarry Bowen (США)
Сроки проведения:
май–июль 2005 года

Пиво из Бразилии

Пиво Brahma производится в Бразилии с 1888 года. Его создатель, пивовар Джозеф Виллигер, долгое время увлекался индуизмом и поэтому решил назвать напиток в честь индийского бога Брахмы. Сегодня ТМ Brahma занимает второе место в Бразилии и девятое в мире по объему продаж, охватывая семь стран Латинской Америки. «Мировой лонч ТМ Brahma – это первый глобальный запуск бренда новообразованной компании InBev (которая возникла в августе 2004 года благодаря слиянию Interbrew и AmBev) и самый крупный запуск за всю историю мировой пивной индустрии, который охватывает сразу девять рынков: США, Канады, Великобритании, Бельгии, Голландии, Франции, Люксембурга, России и Украины», – говорит Светлана Данилова, бренд-менеджер ТМ Brahma компании «САН Интербрю Украина». В ближайшее время к этому списку планируют добавить еще несколько стран (Швецию, Кипр, Мальту и др.), тем самым доведя их общее число до 15. В результате запуска по всему миру к 2007 году рассчитывают получить @30 млн. прибыли и продать 1,5 млн. гектолитров пива.


«Пока что пиво ТМ Brahma, продающееся в Украине, производится в России, – говорит Светлана Данилова. – Но со временем мы планируем наладить производство торговой марки на одном из предприятий "САН Интербрю
Украина"».


Светлана Данилова, бренд-менеджер ТМ Brahma компании «САН Интербрю Украина»: «В своей рекламной кампании мы постарались донести до потребителя информацию о бразильском происхождении нового продукта»
Светлана Данилова, бренд-менеджер ТМ Brahma компании «САН Интербрю Украина»: «В своей рекламной кампании мы постарались донести до потребителя информацию о бразильском происхождении нового ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться

| К содержанию номера К содержанию номера | 
 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация