ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2005


КОГДА РАСПУСКАЕТСЯ "САКУРА"






Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1644




Компаниям с ограниченным маркетинговым бюджетом приходится нелегко на рынке FMCG: работа бок о бок с сильными конкурентами, казалось бы, не оставляет шансов на успех. Однако при более тщательном анализе конкурентной среды, как правило, выясняется, что крупные игроки рынка пренебрегают потребностями отдельных сегментов, и даже небольшая компания вполне  может занять пустующую нишу. Такой логики придерживалась «Украинская алкогольная группа», выпуская шампанское «Сакура», ориентированное на молодежь. Стремясь привлечь внимание целевой аудитории к продукту, она разработала рекламную кампанию, направленную на формирование модного клубного имиджа нового продукта.

Посмотреть ролик можно здесь

Клиент:
«Украинская алкогольная группа»
Кампания: комплексная
рекламная кампания ТМ «Сакура»
Слоган: «Ну и штучка!»
Продакшн-студия:
«Пропаганда продакшн»
Сроки проведения:
май–декабрь 2005 года

Шампанское для молодежи

«Украинская алкогольная группа» решила добавить к своему портфелю брендов марку шампанского в конце 2004 года, поскольку увидела положительные сдвиги в этом сегменте алкогольного рынка. «Украинский рынок шампанского был очень активным в 1997–1998 годах, но после кризиса продажи на нем начали падать, – рассказывает Ирина Животова, руководитель отдела маркетинга «Украинской алкогольной группы». – Падение наблюдалось вплоть до 2003 года, потом рынок опять начал расти. С 2003 по 2004 год он увеличился на 21%, и в прошлом году объем рынка шампанского с учетом всех экспортно-импортных операций составил 53 млн. бутылок емкостью 0,75 л. Но это не предел: по самым смелым нашим прогнозам к 2007–2008 году он вполне может достичь показателей 1997 года, т. е. 75 млн. бутылок в год».


Ирина Животова, руководитель отдела маркетинга «Украинской алкогольной группы»: «В прошлом году темпы роста рынка шампанского составили 21%, а его объем с учетом всех экспортно-импортных операций – 53 млн. бутылок емкостью 0,75 л. Но это не предел: по нашим прогнозам к 2007–2008 году он вполне может достичь 75 млн. бутылок в год»
Ирина Животова, руководитель отдела маркетинга «Украинской алкогольной группы»: «В прошлом году темпы роста рынка шампанского составили 21%, а его объем с учетом всех экспортно-импортных операций – 53 млн. бутылок емкостью 0,75 л. Но это не предел: по нашим прогнозам к 2007–2008 году он вполне может достичь 75 млн. бутылок в год»
Одна из причин роста рынка шампанского в Украине, по мнению специалистов «Украинской алкогольной группы», – снижение популярности слабоалкогольных коктейлей, вследствие чего потребители все чаще заменяют их каким-нибудь другим, более дорогим и статусным напитком (падение потребления САН ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация