ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2005


РЕКЛАМА UMC СОБРАЛА ЗНАМЕНИТОСТЕЙ






Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1768




Привлечение для съемок в рекламе знаменитостей (testimonials) – прием, хорошо известный в Украине и в последнее время применяемый достаточно широко. Потребитель с большей долей вероятности обращает внимание на рекламное сообщение, если оно исходит из уст популярной и уважаемой в обществе личности. Чтобы усилить воздействие на своих потребителей, компания UMC решила не ограничиваться одной звездой и привлекла для участия в рекламной кампании целое созвездие известных в Украине людей.

Посмотреть ролик можно здесь

Клиент: UMC
Кампания: имиджевая
рекламная кампания UMC
Слоган: «Рідній країні –
найбільше покриття»
Рекламное агентство: D"Arcy
Продакшн-студия: «Ярче Киев»
Сроки проведения:
май–июнь 2005 года

Плеяда звезд

Как известно, широта покрытия – один из важнейших факторов (наряду с ценой и качеством связи), которые влияют на выбор того или иного оператора мобильной связи. Именно поэтому UMC старается ежегодно проводить имиджевые рекламные кампании, посвященные этой характеристике мобильной связи. «Согласно нашим исследованиям, потребители воспринимают UMC как оператора, имеющего самое большое покрытие в Украине (на сегодняшний день речь идет о территории, на которой проживает 92% населения Украины, и с каждым годом покрытие увеличивается), – говорит Иван Грига, начальник департамента маркетинговых коммуникаций компании UMC. – Мы хотим, чтобы потребители не забывали об этом. Именно поэтому мы запустили рекламную кампанию "Рідній країні – найбільше покриття"».


Игорь Моляр, Ани Лорак и Екатерина Серебрянская убеждают украинцев в широком покрытии UMC
Игорь Моляр, Ани Лорак и Екатерина Серебрянская убеждают украинцев в широком покрытии UMC
Маркетологи компании решили использовать прием testimonials: телевизионный рекламный эфир настолько перегружен, что ролику с обычными персонажами выделиться в общем ряду сообщений просто невозможно. Для съемок в рекламе UMC нужна была персона, интересная максимальному количеству зрителей, поскольку данная рекламная кампания ориентирована на все население Украины старше 18 лет. Однако в процессе поиска кандидатуры возникли определенные сложности. «Дело в том, что в Украине очень мало по-настоящему ярких звезд, вокруг которых можно было бы построить рекламную кампанию, – говорит Иван Грига. – После долгих дискуссий решили остановиться сразу на трех личностях: телевизионном ведущем Игоре Моляре, певице Ани Лорак и гимнастке Екатерине Серебрянской. Принимая данное решение, мы ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация