ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2006


Право первой строчки

Продвижение при помощи контекстной рекламы




Автор(ы): Сергей ЕМЧЕНКО
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1188




Любой владелец сайта мечтает, чтобы ссылка на его ресурс всегда оказывалась в числе первых результатов поиска на самых популярных поисковиках, таких как Google, Yahoo, «Яндекс», «Рамблер», «Апорт», Bigmir и пр. Один из инструментов, позволяющих завоевывать передовые позиции в ведущих мировых и русскоязычных поисковых системах, – контекстная реклама (key words advertising – показ текстовых рекламных блоков и баннеров в соответствии с поисковым запросом, заданным пользователем). Эффективность этой рекламы намного выше, чем у обычных баннеров, поскольку она обеспечивает лучшую конвертацию посетителей в покупателей.

Вот она какая!

Завоевание первых позиций среди результатов, выдаваемых поисковыми системами, – процесс достаточно трудоемкий и длительный. Он требует:
  • грамотного информационного наполнения как видимой, так и невидимой части всех страниц сайта;
  • постоянной работы над повышением индекса цитирования (популярности ссылки в Сети);
  • соответствующего описания сайта и ключевых слов, которые используют для размещения ссылки в Интернете.



Но даже самые большие усилия в указанных направлениях не гарантируют, что ссылка на ваш ресурс навсегда займет первое место среди результатов поиска на целевых поисковых серверах. Ведь владельцы поисковых систем постоянно обновляют алгоритмы построения результатов поиска, и профессионалам в области продвижения сайтов приходится разбираться в нововведениях, чтобы удержать тот или иной ресурс хотя бы в первой десятке.

В ответ на увеличение количества желающих увидеть свой сайт на первой странице поисковика и была создана контекстная реклама. Фактически рекламодатель «покупает» в поисковой системе определенные ключевые слова. Например, туристическая фирма может купить слово «курорт» или словосочетания «отдых в Турции», «все включено». Осуществив поиск по одному из ключевых слов, пользователь Интернета помимо ссылок на страницы, которые содержат эти слова, увидит соответствующее рекламное объявление турфирмы (на рис. 1–2 можно увидеть, как выглядит контекстная реклама).

При контекстной рекламе оплачивается каждый клик (переход), а не количество показов, то есть рекламодатель платит только за целевых посетителей. Минимальный тариф у каждой поисковой системы свой (например, у Yahoo, «Яндекса» и Bigmir – $0,1, у «Рамблера» – $0,05, а у Google – $0,01). Однако, если появляются желающие приобрести те же ключевые слова или словосочетания, что и вы, вопрос о цене решается посредством аукциона. Лучшую позицию в рекламном блоке займет тот, кто предложит большую сумму за переход по ссылке. Поскольку количество рекламных мест ограничено, в наиболее востребованных тематических контекстах цена одного клика (посетителя) обычно довольно высока. Процесс установления цены в каждой поисковой системе автоматизирован. Существует даже такая опция, как «Максимальная ставка» – предельная цена перехода по ссылке в результатах поиска, которая формируется на основании анализа ставок конкурентов.

Конечно, запрос – это еще не совершенная ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация