ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2005


ФОРМА ОЦЕНКИ АТРИБУТОВ ПРОДУКТА





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1429




Форма оценки атрибутов продукта – инструмент, который позволяет определить насколько успешно реализован в компании той или иной атрибут, являющийся значимым и ценным для потребителя.

Форма оценки атрибутов продукта (табл. 1) – инструмент, который позволяет определить насколько успешно реализован в компании той или иной атрибут, являющийся значимым и ценным для потребителя.

Методология

Ни одна компания не может быть сильной во всех ключевых атрибутах продукта. Для успешного ведения своей деятельности компания должна определить ключевой атрибут (соответствующий потребностям ее целевой аудитории), на основе которого она будет конкурировать и который сможет реализовать самым наилучшим образом. Кроме того, успешные компании выбирают для себя вторичный атрибут - в качестве дополнения и способа выделиться на фоне конкурентов. Работая максимально эффективно с основным и вторичным атрибутами, компания должна сохранять для трех остальных атрибутов уровень, принятый в отрасли.

ФОРМА ОЦЕНКИ АТРИБУТОВ ПРОДУКТА | СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА  | Новый маркетинг

Оценка атрибутов осуществляется по пятибалльной шкале, где:
5 – высочайший уровень;
4 – очень сильный уровень;
3 – уровень, принятый в отрасли;
2 – уровень ниже среднего;
1 – неприемлемый уровень.

Результаты оценки атрибутов позволяют компании определить свои слабые и сильные стороны, а также определить стратегии их усовершенствования.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация