По данным Госкомстата, объем украинского рынка стиральных порошков в прошлом году составил около 120 тыс. т (в т. ч. импорт – менее 9%). После бурного развития в 1999–2003 годах, когда ежегодный рост составлял приблизительно 25%, наступил период стабильности, вследствие чего темпы роста рынка в прошлом году составили 5–10% (а по некоторым данным – 10–12%). Эксперты прогнозируют, что такие темпы сохранятся еще несколько лет.

Согласно данным, предоставленным ЗАО «Винницабытхим» (производитель ТМ «Лотос»), основными игроками на рынке выступают: Procter & Gamble Ukraine (производитель ТМ Ariel, Tide, Bonux, который после покупки Gala стал контролировать 50–55% рынка), «Henkel Украина» (ТМ Persil контролирует 15–18% рынка), Hayat Kimya (ТМ Test принадлежит 9–10% рынка), ЗАО «Винницабытхим» (ТМ «Лотос» принадлежит 5–6% рынка). На долю других производителей, ориентированных на нижний ценовой сегмент (ТМ «Тема», Dosia и др.), приходится порядка 11–20% от объема рынка стиральных порошков.

Оксана Гулиенко, директор по маркетингу дочернего предприятия «Фирма «Леда»» (дистрибьютор ТМ Test) называет несколько иные цифры и считает, что ключевые игроки рынка – Procter & Gamble Ukraine (около 68% рынка), Hayat Kimya (около 10%) и «Henkel Украина» (около 8%).
Несмотря на некоторые расхождения в оценке экспертами доли рынка основных игроков, все они сходятся во мнении относительно тройки лидеров. Procter & Gamble Ukraine, «Henkel Украина» и Hayat Kimya – именно эти компании определяют тенденции развития отечественного рынка стиральных порошков.

Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

| К содержанию номера |