ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Дина Антипова, руководитель департамента маркетинга Unitrade Group
«Для нас "Новый маркетинг" - долгожданный консалтинг каждый месяц. Статьи в журнале - как фреш-микс из актуальных технологий, ярких идей, полезных решений. Спасибо!...»
Потребительские предпочтения стиральных порошков претерпевают значительные изменения
Автор(ы):
Елена КОВТУН, ok@web-standart.net Рубрика:ИССЛЕДОВАНИЯ Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 4825
В структуре украинского рынка стиральных порошков происходят значительные преобразования. Во-первых, активно развивается сегмент порошков для стирки в автоматических машинах. Во-вторых, отечественные потребители все чаще отдают предпочтение экономичным упаковкам (весом более 1,8 кг). И наконец, все большую популярность среди украинских потребителей приобретают специализированные стиральные порошки – исключительно для белого или цветного белья, с добавлением моющих средств и т. п.
По данным Госкомстата, объем украинского рынка стиральных порошков в прошлом году составил около 120 тыс. т (в т. ч. импорт – менее 9%). После бурного развития в 1999–2003 годах, когда ежегодный рост составлял приблизительно 25%, наступил период стабильности, вследствие чего темпы роста рынка в прошлом году составили 5–10% (а по некоторым данным – 10–12%). Эксперты прогнозируют, что такие темпы сохранятся еще несколько лет.
Согласно данным, предоставленным ЗАО «Винницабытхим» (производитель ТМ «Лотос»), основными игроками на рынке выступают: Procter & Gamble Ukraine (производитель ТМ Ariel, Tide, Bonux, который после покупки Gala стал контролировать 50–55% рынка), «Henkel Украина» (ТМ Persil контролирует 15–18% рынка), Hayat Kimya (ТМ Test принадлежит 9–10% рынка), ЗАО «Винницабытхим» (ТМ «Лотос» принадлежит 5–6% рынка). На долю других производителей, ориентированных на нижний ценовой сегмент (ТМ «Тема», Dosia и др.), приходится порядка 11–20% от объема рынка стиральных порошков.
Оксана Гулиенко, директор по маркетингу дочернего предприятия «Фирма «Леда»» (дистрибьютор ТМ Test) называет несколько иные цифры и считает, что ключевые игроки рынка – Procter & Gamble Ukraine (около 68% рынка), Hayat Kimya (около 10%) и «Henkel Украина» (около 8%). Несмотря на некоторые расхождения в оценке экспертами доли рынка основных игроков, все они сходятся во мнении относительно тройки лидеров. Procter & Gamble Ukraine, «Henkel Украина» и Hayat Kimya – именно эти компании определяют тенденции развития отечественного рынка стиральных порошков.
Стирают все
Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться
От редактора 
По данным Госкомстата, объем украинского рынка стиральных порошков в прошлом году составил около 120 тыс. т (в т. ч. импорт – менее 9%). После бурного развития в 1999–2003 годах, когда ежегодный рост составлял приблизительно 25%, наступил период стабильности, вследствие чего темпы роста рынка в прошлом году составили 5–10% (а по некоторым данным – 10–12%). Эксперты прогнозируют, что такие темпы сохранятся еще несколько лет. 
