ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




Мы тоже проводим ремонт стиральных машин в Киеве! Лучший сервис, толковые мастера. Заходите!

«Новый маркетинг», №5/2005


ТЕНДЕНЦИИ В СТИРКЕ

Потребительские предпочтения стиральных порошков претерпевают значительные изменения




Автор(ы): Елена КОВТУН, ok@web-standart.net
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 3499




В структуре украинского рынка стиральных порошков происходят значительные преобразования. Во-первых, активно развивается сегмент порошков для стирки в автоматических машинах. Во-вторых, отечественные потребители все чаще отдают предпочтение экономичным упаковкам (весом более 1,8 кг). И наконец, все большую популярность среди украинских потребителей приобретают специализированные стиральные порошки – исключительно для белого или цветного белья, с добавлением моющих средств и т. п.

По данным Госкомстата, объем украинского рынка стиральных порошков в прошлом году составил около 120 тыс. т (в т. ч. импорт – менее 9%). После бурного развития в 1999–2003 годах, когда ежегодный рост составлял приблизительно 25%, наступил период стабильности, вследствие чего темпы роста рынка в прошлом году составили 5–10% (а по некоторым данным – 10–12%). Эксперты прогнозируют, что такие темпы сохранятся еще несколько лет.


Согласно данным, предоставленным ЗАО «Винницабытхим» (производитель ТМ «Лотос»), основными игроками на рынке выступают: Procter & Gamble Ukraine (производитель ТМ Ariel, Tide, Bonux, который после покупки Gala стал контролировать 50–55% рынка), «Henkel Украина» (ТМ Persil контролирует 15–18% рынка), Hayat Kimya (ТМ Test принадлежит 9–10% рынка), ЗАО «Винницабытхим» (ТМ «Лотос» принадлежит 5–6% рынка). На долю других производителей, ориентированных на нижний ценовой сегмент (ТМ «Тема», Dosia и др.), приходится порядка 11–20% от объема рынка стиральных порошков.


Оксана Гулиенко, директор по маркетингу дочернего предприятия «Фирма «Леда»» (дистрибьютор ТМ Test) называет несколько иные цифры и считает, что ключевые игроки рынка – Procter & Gamble Ukraine (около 68% рынка), Hayat Kimya (около 10%) и «Henkel Украина» (около 8%).
Несмотря на некоторые расхождения в оценке экспертами доли рынка основных игроков, все они сходятся во мнении относительно тройки лидеров. Procter & Gamble Ukraine, «Henkel Украина» и Hayat Kimya – именно эти компании определяют тенденции развития отечественного рынка стиральных порошков.

Стирают все

Виктор Титула, председатель правления ЗАО «Винницабытхим» (производитель ТМ «Лотос»): «Объем рынка стиральных порошков растет со скоростью 10–12% в год. В основном это происходит за счет увеличения таких сегментов, как порошки для стирки в машинах-автоматах, специализированные средства (для стирки шерстяных изделий, низкоаллергенные, кондиционеры и др.). Напротив, сегмент порошков для ручной стирки не растет, а его доля рынка – падает»Виктор Титула, председатель правления ЗАО «Винницабытхим» (производитель ТМ «Лотос»): «Объем рынка стиральных порошков растет со скоростью 10–12% в год. В основном это происходит за счет увеличения таких сегментов, как порошки для стирки в машинах-автоматах, ...<hr size=1 style=Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация