ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2005


"ФОКСТРОТ" УЛУЧШАЕТСЯ КАЖДЫЙ ДЕНЬ






Автор(ы): Ариадна БАХМАТОВА, Talan Proximity
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 2623




Компания «Фокстрот» явно не прогадала, сделав в последней рекламной кампании ставку на эмоциональные преимущества для потребителя. Ролики, которые сообщают об улучшении жизни тех, кто приобрел технику в магазинах сети, и привнесении в нее положительных эмоций, вызывают у целевой аудитории неподдельный интерес и улыбку.

Посмотреть ролик "Ужин" можно здесь

Посмотреть ролик "Фотокамера" можно здесь

Посмотреть ролик "Пылесос" можно здесь

Клиент:
Торговая сеть «Фокстрот»
Агентство:
Provid/BBDO, Talan Proximity
Кампания: имиджевая
кампания бренда «Фокстрот»
Слоган: «Фокстрот. Кожен день краще»
Продакшн-студия: Radioaktiv Film
Медиапланирование: Media Direction
Сроки проведения:
c 24 февраля до конца 2005 года

Развитие бренда «Фокстрот»

Компания «Фокстрот – техника для дома» была основана в 1993 году, но необходимость развития собственного бренда возникла у нее в 2001 году, когда количество торговых точек розничной сети «Фокстрот» достигло 29, а оборот компании превысил $100 млн.


Александр Красота, аналитик отдела маркетинговых коммуникаций компании «Фокстрот – техника для дома»: «Благодаря созданию дифференцированной коммуникации с различными целевыми группами компании удалось достичь наибольшего доверия к марке (по сравнению с основными конкурентами) и максимального количества лояльных потребителей»
Александр Красота, аналитик отдела маркетинговых коммуникаций компании «Фокстрот – техника для дома»: «Благодаря созданию дифференцированной коммуникации с различными целевыми группами компании удалось достичь наибольшего доверия к марке (по сравнению с основными конкурентами) и максимального количества лояльных потребителей»
Если российская сеть «Эльдорадо» – один из основных конкурентов «Фокстрота» – строила свою рекламную стратегию на предложении самых низких цен на бытовую технику, донося до потребителей простое сообщение «Территория ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация