ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2005


КТО ИСПУГАЛ "КВАЗАР-МИКРО"?






Автор(ы): Галина ПЕТРЕНКО, petrenko@web-standart.net
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1596




Компании, которые работают на рынках с высокой конкуренцией, продвигая новые продукты, все чаще прибегают к шокирующей, провокационной рекламе. Такой подход позволяет им выделиться среди конкурентов и обратить на себя внимание потребителей. Однако с ним связан и определенный риск, ведь неверная трактовка потребителями предложенного им рекламного сообщения может сформировать негативное отношение к продукту. «Квазар-Микро» решила рискнуть, начав в прессе рекламную кампанию ноутбуков с яркими персонажами, способными испугать кого угодно.

Клиент:
ЗАО «Фабрика "Квазар-Микро"»
Кампания: рекламная кампания ноутбуков «Квазар-Микро»
Слоган: «Завжди на крок попереду»
Рекламное агентство: Corvett Seven
Сроки проведения:
февраль–июль 2005 года

Пять
вместо одного

Корпорация «Квазар-Микро» занимается сборкой компьютеров с 1998 года, однако вплоть до прошлого года направление ноутбуков развивалось под прикрытием основного направления – сборки персональных компьютеров. «Такое положение вещей объясняется тем, что рынок ПК значительно больше, чем рынок ноутбуков. Для сравнения: по нашим прогнозам, в текущем году объем продаж в Украине персональных компьютеров составит около 1 млн. шт., а ноутбуков – всего 85 тыс., – говорит Оксана Лой, директор департамента маркетинга ЗАО «Фабрика "Квазар-Микро"». – В то же время рынок ноутбуков характеризуется очень высокой динамикой развития: рост продаж в прошлом году составил около 53%, в текущем же году мы прогнозируем 55%».


Оксана Лой, директор департамента маркетинга ЗАО «Фабрика
Оксана Лой, директор департамента маркетинга ЗАО «Фабрика "Квазар-Микро"»: «В прошлом году в Украине было продано около 1 млн. единиц персональных компьютеров, а ноутбуков – всего 85 тыс. В то же время рынок ноутбуков характеризуется очень высокой динамикой развития: рост продаж в прошлом году составил около 53%, в текущем же году мы прогнозируем 55%»
Кроме того, в самой структуре продаж ноутбуков в прошлом году произошли значительные изменения: если раньше компания «Квазар-Микро» работала только с крупными корпоративными заказчиками, то с 2004 года увеличился спрос на ноутбуки со стороны компаний, занятых в малом и среднем бизнесе, а также со стороны индивидуальных пользователей. Чтобы удовлетворить возросшие требования рынка, компания разработала еще четыре серии ноутбуков и подала на регистрацию торговые марки, доведя таким образом общее число марок ноутбуков в своем портфеле до пяти:
1. Senator (37% продаж компании «Квазар-Микро» в ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация