ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Оксана Алиева, Руководитель службы маркетинга и PR в АО «Сбербанк России» в Украине
«"Новый маркетинг" - профессиональное издание в Украине для маркетологов. Мне нравится едкая колонка Евгения Резникова, который прямо и открыто обсуждает наболевшие вопросы, о которых все...»
Результаты исследования рынка маркетинговых исследований Украины
Автор(ы):
Елена ЖИТНИК Рубрика:ИССЛЕДОВАНИЯ Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 1104
Маркетинговые исследования в Украине как таковые редко становятся предметом изучения. Однако каждому маркетологу интересно и полезно знать, насколько высок уровень развития этой отрасли, какие исследовательские задачи наиболее актуальны и что ждет рынок маркетинговых исследований в ближайшем будущем. Ответы на эти и другие вопросы о состоянии рынка дает проект MarketView 2010: Ukraine1, реализованный компанией InMind.
Что дает исследование маркетинговых исследований?
Несмотря на тавтологию, вопрос довольно актуальный. Активно работая со многими десятками сфер, сотнями и тысячами товаров и услуг, исследователи зачастую менее внимательны к собственному рынку. Очевидно, такой пробел объясняется молодостью отрасли: она возникла в начале 90-х годов прошлого века, когда стали проводить первые профессиональные интервью с респондентами и фокус-группы. Тем не менее за относительно короткий период существования в Украине отрасли маркетинговых исследований достигнуто немало: ее ежегодный оборот составляет, по оценкам Украинской ассоциации маркетинга, свыше $ 20 млн., растет интерес к маркетинговым исследованиям среди украинских компаний, появляются новые исследовательские институты. Все это формирует потребность в более пристальном изучении и выявлении тенденций развития исследовательской отрасли.
Подобные проекты регулярно реализуют всемирные объединения исследователей. Так, ESOMAR (Европейское сообщество исследователей рынка и общественного мнения) в 2002 и 2004 годах инициировало проведение двух исследовательских проектов, посвященных мировому рынку самих исследований. Один из них, MarcoPolo (2002 год), оценивал взаимодействия между компаниями, предоставляющими услуги по проведению маркетинговых исследований, и их заказчиками. Его основными задачами были выяснение взаимных ожиданий и выработка рекомендаций по поводу того, как повысить эффективность взаимодействия. Второй проект, Vision 2010, проведенный в 2004 году, был призван определить перспективы развития мировой отрасли маркетинговых исследований до 2010 года и проанализировать роль профессиональных ассоциаций. Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться