ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Дина Антипова, руководитель департамента маркетинга Unitrade Group
«Для нас "Новый маркетинг" - долгожданный консалтинг каждый месяц. Статьи в журнале - как фреш-микс из актуальных технологий, ярких идей, полезных решений. Спасибо!...»
Реклама на лайт-бинах дешевле и эффективнее ряда других носителей наружной рекламы
Автор(ы):
Елена КОВТУН Рубрика:ИССЛЕДОВАНИЯ Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 1627
Менее года назад на центральных улицах столицы был установлен новый для
Украины формат рекламоносителя – уличные урны, они же Light-Bins, появление которых вызвало споры в маркетинговых кругах. Возможность размещения рекламы на уличных урнах многих насторожила. Чтобы развеять сомнения специалистов рекламного рынка, агентство Green Media, занимающееся производством и установкой Light-Bins, а также размещением на них рекламы, исследовало отношение киевлян к новому рекламоносителю и эффективность последнего.
Игорь Кашуба, директор по маркетингу
агентства Green Media: «Для тех, кто не боится стереотипов, лайт-бины оказываются настоящей находкой: стоимость размещения рекламы на них дешевле, чем на традиционных наружных поверхностях, а частота расстановки боксов обеспечивает более высокую запоминаемость рекламного сообщения»
Украина далеко не первая страна, в которой появился социально-рекламный носитель (одно из названий Light-Bins). На протяжении многих лет его активно используют рекламодатели развитых стран, таких как США, Канада, Италия. Как правило, в разных странах этот рекламоноситель несколько отличается по размеру и форме, что обусловлено национальной спецификой. Украинские Light-Bins (лайт-бины) разработаны с учетом исследований рынка данного рекламоносителя в разных странах, тенденций его развития, а также требований и пожеланий рекламодателей. В результате отечественные лайт-бины выгодно отличаются от зарубежных аналогов. «Главное отличие лайт-бинов от других мусорных урн с рекламой - их размер, - рассказывает Игорь Кашуба, директор по маркетингу агентства Green Media. - Наш рекламоноситель высотой 835 мм и шириной всего 595 мм (в то время как размер западных аналогов - 600-700 мм в высоту и 1200 мм в ширину). Такая компактная форма позволяет устанавливать украинские лайт-бины с более высокой периодичностью, чем, скажем, его канадский вариант, что значительно увеличивает показатель Rich».Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться