ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2005


ГАРОЛЬД БЕРСОН: САМЫЙ ВЛИЯТЕЛЬНЫЙ ПИАРЩИК ХХ ВЕКА

Основатель крупнейшего в мире PR-агентства Burson-Marsteller превратил Public Relations в глобальный бизнес




Автор(ы): Виктор ТАРНАВСКИЙ, victor@web-standart.net
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 6640




Американский журнал PR Week, составляя в 2001 году рейтинг PR-менеджеров ХХ века, отдал первое место Гарольду Берсону. Он основал в 1953 году агентство Burson-Marsteller и за полвека превратил его в мировую сеть с филиалами более чем в 50 странах всех континентов. Гарольд Берсон и его команда принимали самое активное участие во многих известных PR-кампаниях, в число их клиентов входят крупнейшие корпорации мира, а шесть из десяти ведущих PR-агентств в 2004 году возглавляли бывшие сотрудники Burson-Marsteller. Гарольд Берсон, четыре года назад отпраздновавший свое 80-летие, не оставит после себя теоретического наследия. Его единственная книга E Pluribus Unum (в переводе с латыни – «Единство во множественном»), изданная в 2004 году, посвящена созданию, развитию, неудачам и триумфам основанной им компании и не содержит научных выкладок. Впрочем, Гарольд Берсон никогда и не был теоретиком, он был практиком PR – как считают сегодня, лучшим в истории, – а компания Burson-Marsteller – идеальным PR-агентством, указавшим многочисленным последователям путь, по которому следует идти.

Гарольд Берсон (Harold Burson), 1921, США
Гарольд Берсон (Harold Burson), 1921, США
Гарольд Берсон (Harold Burson), 1921, США
Образование: Университет Миссисипи
Опыт работы:
с детских лет писал статьи в местные газеты, в 1940 году занял должность помощника директора строительной компании H. K. Ferguson. Демобилизовавшись из армии в 1946 году, работал независимым PR-агентом и консультантом. В 1953 году вместе с владельцем рекламного агентства Биллом Марстеллером основал компанию Burson-Marsteller,  которой руководил до 1989 года, превратив ее за это время в крупнейшее PR-агентство мира. В настоящее время занимает в ней пост почетного председателя правления.
Наиболее известные PR-акции: кампания Johnson & Johnson во время кризиса с тайленолом и Union Carbide после трагедии в Бхопале (Индия), кампания Coca-Cola Classic, кампании по утверждению Сеула и Лиллехаммера как столиц Олимпийских игр.


Награды: The Public Relations Society
of America Gold Anvil Award (1980); the Arthur W. Page Society Hall of Fame Award (1991);
the Alexander Hamilton Medal от Institute
of Public Relations (1999); the Athena Award
от Partnership for Women's Health at Columbia University School of Medicine (2000); PRSA Atlas Award for International Achievement (1998);
the John W. Hill Award for Leadership от the New York Chapter of PRSA (1993); the Millennium Award, University of Florida, College of Journalism (2000) и многие другие. Журналом Public Relations News признан профессионалом года в сфере Public Relations (1977 и 1989), а журналом  PR Week – самым влиятельным деятелем ХХ века в области PR (2001).


Идеальное PR-агентство

Путь Гарольда Берсона в Public Relations начался в 1940 году, когда 19-летнего репортера небольшой газеты из штата Теннесси пригласила крупная строительная корпорация H. K. Ferguson, решившая построить недалеко от Мемфиса завод по производству боеприпасов, но навлекшая на себя недовольство местного населения. Было решено противопоставить негативной кампании в местных СМИ собственную. И хотя H. K. Ferguson, договорившись с местными боссами, решила свои проблемы за три месяца, почти не использовав возможности PR, Берсон приобрел первый опыт формирования общественного мнения и был оставлен в компании на ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация