ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2005


К НАМ ЕДЕТ ЖУРНАЛИСТ

Успешный пресс-тур в представлении компаний и СМИ




Автор(ы): Елена КОВТУН, ok@web-standart.net
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1077




Вашей компании есть что показать и о чем рассказать потребителям? И вы уверены, что эта информация может заинтересовать представителей СМИ? Тогда, возможно, вам следует провести пресс-тур. Эксперты, опрошенные журналом «Новый маркетинг», делятся своими соображениями по поводу того, как обеспечить публикации в прессе после пресс-тура.

Что показать
журналистам?

Конечно же, главная цель любого пресс-тура заключается в том, чтобы о компании написали, причем именно то, что она хочет рассказать. Еще одна задача – наладить более тесные отношения с журналистами, стать для них источником информации. Кстати, тут желания компаний и прессы совпадают. Опрос, проведенный журналом «Новый маркетинг»1  среди журналистов двенадцати деловых изданий, показал, что для них поездка на предприятие – это прежде всего возможность лучше узнать компанию и установить с ней более тесные отношения.


Однако, чтобы не испортить знакомство, необходимо обеспечить интересный информационный повод – важное событие, о котором будет интересно узнать читателям (или зрителям, хотя представители телевидения практически никогда не ездят в пресс-туры бескорыстно). Попытки компании-организатора «заманить» представителей СМИ в пресс-тур рассказами о своей истории не только не приведут к появлению публикаций, но и сформируют у прессы неверное мнение о том, что у этой компании никаких интересных сведений нет в принципе.


Основаниями для проведения пресс-туров могут стать, например, открытие нового завода или центра обслуживания, реорганизация производства, запуск нового продукта или перезапуск уже выпускаемого. По словам Ирины Меттус, PR-директора РА Euro RSCG Kiev, иногда их можно использовать для знакомства прессы с новой командой управленцев. Кроме того, пресс-тур может стать первым шагом к налаживанию связей с журналистами, если компания была ранее закрыта для общения или необходимо опровергнуть ложную информацию.
Однако этот инструмент public relations подходит далеко не всем компаниям. Он будет полезен в первую очередь структурам, которым есть что показать журналистам. Например, если компания вводит в строй новое высокотехнологическое оборудование, начинает производство уникального товара или прошла сертификацию ISO и
т. п., имеет смысл не просто провести пресс-конференцию, а пригласить к себе на предприятие прессу. Еще один распространенный повод для приглашения СМИ – проведение конференции партнеров.

Наталия Попович, директор PR-агентства PRP Ukraine
Наталия Попович, директор PR-агентства PRP ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация