ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2005


ХОРОШИМИ ДЕЛАМИ ПРОСЛАВИТЬСЯ МОЖНО

Как извлечь пользу из социальных программ




Автор(ы): Галина ПЕТРЕНКО, petrenko@web-standart.net
Рубрика: СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1489




В последнее время бизнес уделяет все больше внимания социальной ответственности перед обществом, мотивируя свой интерес тем, что часть денег, заработанных в обществе, нужно направлять на его развитие. Соответственно, маркетологи все чаще используют в своей деятельности социальный маркетинг, предполагающий участие в социальных программах. Грамотное использование этих программ позволяет превратить их из простой благотворительности в мощный инструмент продвижения и формирования сильных позиций компании на рынке.

Что заставляет
думать об обществе

По словам Андрея Загородского, директора агентства Overbrand (первого агентства в Украине, специализирующегося на социальном брендинге), главная причина, которая подталкивает предприятия к использованию социального маркетинга, – потребность в более эффективном позиционировании на рынке: в условиях высокой конкуренции принятие компанией определенных обязательств перед обществом может стать серьезным отличием в глазах потребителей. «Чтобы выяснить, насколько важно проведение социальных программ для оценки компании украинскими потребителями, в феврале 2005 года мы провели специальное исследование, – рассказывает г-н Загородский. – Результаты опроса показали, что 58% потребителей при прочих равных условиях (соотношении цены и качества) выбрали бы социально ответственный бренд. Кроме того, подавляющее большинство респондентов (91%) подтвердили свое желание работать в социально ответственной компании, но только 2% всех опрошенных сказали, что уже работают на таких предприятиях».


Помимо эффективного позиционирования реализация социальных программ может повысить конкурентоспособность компании на рынке. По словам Андрея Загородского, социальный маркетинг станет особенно актуальным, если Украина получит статус страны с рыночной экономикой и вступит в ВТО: в этом случае конкуренция на украинском рынке усилится максимально, и многие отечественные предприятия могут просто не выдержать ее. «Все иностранные компании, которые придут на украинский рынок, так или иначе уже используют методы социального маркетинга, – говорит Андрей Загородский. – Мы, со своей стороны, хотим усилить конкурентоспособность отечественных предприятий в этой сфере».


Андрей Загородский, директор агентства Overbrand
Андрей Загородский, директор агентства Overbrand
Андрей Загородский,
директор агентства Overbrand:
«Грамотное использование концепции социальной ответственности помогает компании сформировать узнаваемый, отличный от конкурентов образ в глазах потребителей»

Инвестировать средства в социальные программы сегодня мешает недоверие отечественных бизнесменов к их организаторам, поскольку нет гарантий, что они потратят выделенные ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация