ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2005


ТРИ КОМПОНЕНТА КОФЕЙНОГО БАЛАНСА






Автор(ы): Петр Андрейченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1501




Всех любителей кофе можно условно разделить на две категории: одни утверждают, что нет ничего лучше собственноручно сваренного напитка из свежемолотых зерен, другие предпочитают быстроту и легкость приготовления растворимого кофе. Однако и те и другие ценят в кофе прежде всего его вкусовые качества. Компания Manzaro Global Ventures Ltd вывела на рынок новую марку растворимого кофе «3 в 1» – COFI COFI – и утверждает, что ей удалось добиться идеального вкусового сочетания кофе, сливок и сахара. Поэтому рекламная кампания, посвященная выведению бренда на украинский рынок, проходит под девизом: «Баланс найвищого смаку».

Клиент:
Manzaro Global Ventures Ltd
Кампания: комплексная
рекламная кампания ТМ COFI COFI
Слоган: «Баланс найвищого смаку»
Рекламное агентство: ITB
Бренд-консалтинговые компании: «Люди», «Следопыт»
Сроки проведения:
декабрь 2004 –
апрель 2006 года

Ближе к идеалу

По оценкам специалистов компании Manzaro Global Ventures Ltd, в Украине сегмент кофейных миксов «3 в 1» составляет более 20% рынка растворимого кофе и продолжает стремительно расти. Причем данный рынок характеризуется незначительной степенью лояльности потребителей к бренду: результаты исследований в фокус-группах, проведенных компанией перед выводом на рынок торговой марки COFI COFI, показали, что любую новинку, появляющуюся в сегменте кофейных миксов, хотя бы один раз пробует каждый потребитель.

Это связано прежде всего с невысокой ценой единицы товара (в среднем около 50 коп. за порционный пакетик) и, соответственно, незначительным риском, в случае если новый продукт не понравится. По словам Валерии Рожковой, менеджера по рекламе компании Manzaro, у украинского потребителя уже сформировался определенный эталон вкусовых характеристик кофе «3 в 1». Это сбалансированный коктейль, в котором нет четкого акцента на вкусе кофе, сливок или сахара. Он сладкий, но в меру, нет ярко выраженной горечи кофе и приторности сливок. «Многие участники рынка считают: стоит им добавить в рецептуру немного больше сливок – и они получат серьезное конкурентное преимущество, – говорит г-жа Рожкова. – Однако это не так. В данной ситуации выиграет тот, кто сумеет максимально приблизить вкус своего продукта к идеальному, как его представляют потребители».
COFI COFI выпускают четырех видов: Original (классический «3 в 1»), Hazelnut (со вкусом лесного ореха), Irish Cream (со вкусом ирландского ликера) и Chocco Mocca (со вкусом шоколада). Если первые три вкуса на сегодняшний день хорошо известны украинским потребителям и наиболее востребованы, то вкус кофе с шоколадом – новинка на отечественном и международном рынке. По словам Валерии Рожковой, уже сейчас на Chocco Mocca обратили пристальное внимание не только потребители, но и партнеры по бизнесу, а со временем этот напиток может стать одним из самых ликвидных в ассортиментном ряду COFI COFI.

Валерия Рожкова, ...<hr size=1 style=Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация