ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2005


БРЕНД, ОБЪЕДИНЯЮЩИЙ СТРАНУ






Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1140




Украинские потребители становятся все более мобильными как в прямом, так и в переносном смыслах: они все больше путешествуют по стране и при этом хотят, чтобы их мобильный телефон работал во всех ее уголках. Соответственно, при выборе мобильного оператора наряду с тарифами предъявляют требования к широте и качеству его покрытия. Чтобы сформировать имидж оператора с самым лучшим покрытием в Украине, компания «Киевстар» развернула рекламную кампанию «Найкраща країна – найкраще покриття».

Посмотреть ролик можно здесь

Клиент: ЗАО «Киевстар Дж. Эс. Эм.»
Кампания: имиджевая рекламная кампания ТМ «Киевстар»
Слоган: «Найкраща країна –
найкраще покриття»
Рекламное агентство: Euro RSCG Kiev
Продакшн-студия: «Гулливер»
Сроки проведения: февраль 2005 года –
февраль 2006 года

 

Для тех,
кто всегда на связи

По словам Ольги Савченковой, бренд-менеджера ЗАО «Киевстар Дж. Эс. Эм.», в основе данной рекламной кампании лежало желание по-новому представить потребителям бренд «Киевстар». «Одна из отличительных характеристик "Киевстара" – широта и качество покрытия: на сегодняшний день оно охватывает территорию, на которой проживает более 90% населения Украины, и эта цифра постоянно увеличивается», – говорит Ольга Савченкова.


Построение сети оператора «Киевстар» происходило в несколько этапов: вначале было обеспечено покрытие в крупных городах и вдоль основных автомобильных и железных дорог, затем в поле зрения оказались населенные пункты поменьше, и в конце концов компания занялась созданием покрытия в сельской местности. «На данном этапе мы работаем на тех участках, где еще осталось неустойчивое покрытие, – говорит Ольга Савченкова. – Причем зачастую при выборе того или иного населенного пункта мы руководствуемся пожеланиями наших абонентов». Так, на сайте компании есть специальная форма, заполнив которую, потребитель может отослать заявку на обеспечение покрытия в определенном населенном пункте. «Эти заявки попадают в руки менеджера по планированию покрытия, который оценивает, насколько выгодным для компании может быть создание покрытия в каждом конкретном случае, – говорит Ольга Савченкова. – При этом оцениваются как характеристики проживающего там населения (плотность населения, уровень доходов, возраст, обеспеченность стационарной связью и т. д.), так и техническая сторона вопроса (например, уровень сигнала в округе). Результаты анализа представляют на рассмотрение руководству, которое и принимает решение об установке в том или ином районе базовой станции».
Интересен тот ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация