ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2005


СОТВОРЕНИЕ МОЛОЧНОГО СОБЛАЗНА






Автор(ы): Галина ПЕТРЕНКО, petrenko@web-standart.net
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: открытая
Просмотров: 1756




Создание новой товарной категории всегда требует от компании более значительных усилий и ресурсов, чем продвижение нового продукта в старой категории. Однако в случае удачи ей достаются лавры первопроходца и положение лидера на рынке. Компания «Алкотрейд» намерена доказать, что может претендовать на лидерство в сегменте слабоалкогольных молочных коктейлей благодаря своей торговой марке Creamel. Кампания по ее выводу на рынок построена на коммуникации «эмоцио» – удовольствия от необычного вкуса напитка.

Клиент: «Алкотрейд»
Кампания: комплексная рекламная кампания ТМ Creamel
Слоган: «Молочный соблазн»
Рекламное агентство: Scholz & Friends Kyiv
PR-агентство: Talan Proximity Ukraine
Маркетинговые исследования: Ukrainian Marketing Project
Сроки проведения: ноябрь 2004 года – январь 2005 года

Напиток для женщин

Усилившаяся конкуренция на рынке слабоалкогольных коктейлей подталкивает украинских производителей к поиску новых незанятых ниш – молочные коктейли, функциональные слабоалкогольные напитки и т.д. Шаг в этом направлении совершила компания Nemiroff, включив в свою линейку слабоалкогольных напитков ТМ Spy – функциональный напиток с лактатом кальция. А в октябре 2004 года на рынке появился коктейль на молочной основе Creamel, выпущенный компанией «Алкотрейд» по лицензии американской фирмы Red & Blue Beverages – специалиста в области разработки рецептур оригинальных коктейлей.


Слово «кримэль» является родовым названием товарной категории молочных коктейлей с низким содержанием алкоголя (5,9%). Компания «Алкотрейд» решила сохранить при продвижении в Украине оригинальное название, поскольку результаты маркетинговых исследований показали, что оно позитивно воспринимается аудиторией, а также наиболее точно отражает содержание напитка, в состав которого входят натуральные сливки, а также молоко и натуральный сок.
Коктейли Creamel представлены в четырех видах: клубника, персик, лимон и черная смородина, однако в компании не исключают возможности появления в будущем других вкусов.СОТВОРЕНИЕ МОЛОЧНОГО СОБЛАЗНА | РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ  | Новый маркетинг
По словам Александры Курочкиной, бренд-менеджера ТМ Creamel, все ингредиенты для производства напитка импортируются из-за рубежа, а сам продукт производится на современном оборудовании. «Поскольку «кримэли» – это новая товарная категория для Украины, то у нас на данный момент нет конкурентов, – говорит г-жа Курочкина. – Возможно, в будущем они появятся, но выпуск продукта такого уровня и качества требует очень серьезного подхода, современной технологической и производственной базы».
Целевая аудитория продукта – женщины 18–35 лет с доходом выше среднего (от $300 в месяц), проживающие в крупных городах. В основном они имеют высшее образование и достигли на работе определенного статуса. «Они знают, что такое удовольствие и умеют наслаждаться ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация