ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2005


ALL STAR DAY – ШОУ СТОИМОСТЬЮ $10 МЛН.





Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1337




В момент, когда мы только думали о стратегии на сезон-2004–2005 (сентябрь– май) и запускали исследования, нас огорошили информацией, что уже в марте 2004 года в Киеве состоится громадное баскетбольное шоу FIBA ALL STAR GAME. Задача, которую перед нами поставили, была предельно четкой – полный Дворец спорта.

В момент, когда мы только думали о стратегии на сезон-2004–2005 (сентябрь– май) и запускали исследования, нас огорошили информацией, что уже в марте 2004 года в Киеве состоится громадное баскетбольное шоу FIBA ALL STAR GAME. Задача, которую перед нами поставили, была предельно четкой – полный Дворец спорта.


Формат шоу ALL STAR DAY привычен и популярен в первую очередь в США. В нем принимают участие лучшие игроки лучших клубов ассоциации. Из них на один вечер формируются две команды, и проводится звездный матч. Средняя стоимость билета на такой матч – $400. И билеты продаются «автоматически». Поэтому реклама подобных мероприятий в США не пытается завлечь болельщика. Она просто сообщает, где и когда проходит ALL STAR DAY. В Европе данный формат не распространен. И не проводился уже пару десятилетий. Поэтому, приступая к работе, мы всерьез опасались, что собрать полный Дворец спорта в пока «небаскетбольном» Киеве будет нереально.


К работе мы привлекли креативное бюро «Сахар». Начали не с рекламы, а с дизайна. И разработали для игры отдельный логотип и стиль дизайн-материалов. Мы стремились, чтобы он воспринимался потребителем как международный. Во всех проявлениях – начиная от рекламы и дизайна билетов – шоу должно было восприниматься как международное. Логотип был успешно принят центральным офисом FIBA EUROPE и стал стержнем как для рекламы, так и для оформления Дворца спорта, формы игроков, атрибутики и сувениров.

Девушки из группы поддержки устроили настоящее шоу
Девушки из группы поддержки устроили настоящее шоу
Шоу мощно анонсировалось через PR-материалы, однако основным рекламным носителем стала наружная реклама. За одну-три секунды контакта нам нужно было не только объяснить, что за мероприятие проводится, но и привлечь к нему внимание. Была создана серия из трех макетов. По стилистике все они были очень яркими, прямолинейными, западными и включали два элемента – логотип ALL STAR DAY и текстовое сообщение. В каждом из сообщений были использованы точные цифры, что делало рекламу еще более убедительной.
Первый макет сообщал о дате проведения мероприятия и «включал» небаскетбольную аудиторию – «До 16 марта ты ничего не знал о баскетболе». Второй – описывал, что это не матч, а в ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация