ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2005


РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ РАСТЕТ КАЧЕСТВЕННО






Автор(ы): Андрей РУДЕНКО, директор по работе с клиентами компании UMM, Леонид ХРИПЛИВЫЙ, руководитель проекта компании UMM
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: открытая
Просмотров: 1431




Вторым по значимости на рекламном рынке в 2004 году был сегмент наружной рекламы. Основной тенденцией, проявившейся в прошлом году в «наружке», можно назвать переход от количественного подхода к плоскостям к качественному. Кроме того, наблюдалась борьба за увеличение рекламных плоскостей в крупных городах без увеличения количества конструкций, что повлекло внедрение на рынок всевозможных новшеств.

Общий бюджет рекламодателей ooh-рынка с учетом возможных скидок в 2004 году по сравнению с 2003 годом увеличился на 37,6%. Если в 2003 году суммарный объем рынка наружной рекламы (без учета нестандартных рекламных конструкций и крышных установок) оценивался в $63,83 млн., то в 2004 году он составил $87,74 млн. (рис. 1).


В минувшем году увеличилось общее количество рекламных поверхностей – на 32,4% (почти достигло отметки 41,5 тыс.), и похоже, что парк конструкций будет расти и в дальнейшем (рис. 2). Однако темпы роста несколько замедлились (41,7% – в 2003 году).



Сравнив показатели динамики увеличения числа рекламных поверхностей и затрат рекламодателей, можно сделать вывод, что объем рынка увеличился за счет роста количества носителей, а не из-за увеличения стоимости аренды рекламных плоскостей. Таким образом, в 2004 году тенденция прошлых лет сохранилась, и оснований для существенного увеличения стоимости аренды рекламных поверхностей сегодня нет.

Расходы рекламодателей –
доходы операторов

Наиболее активными рекламодателями в прошедшем году, как и ранее, являлись производители табачных и алкогольных изделий, а также компании, предоставляющие услуги связи. При этом доля рекламы табачной продукции в общем объеме рынка наружной рекламы неуклонно снижается из года в год. По сравнению с 2003 годом в минувшем году она снизилась почти на 5,5%, тогда как отрицательные изменения в категории «алкогольные напитки» составили всего лишь 0,8%. Доля рекламы в категории «связь» увеличилась в 2004 году почти на 0,4% (табл.), и есть все основания прогнозировать ее рост в 2005 году. Это будет связано с повышением рекламной активности оператора мобильной связи DCC/Turkcell (проект life:) начал рекламироваться в январе 2005 года) и виртуального оператора Private:mobile, действующего на технической базе оператора «Украинские радиосистемы» (марка «МОБІ» выведена на рынок в начале января 2005 года).

Таблица. Распределение затрат рекламодателей на наружную рекламу по товарным категориям*
Таблица. Распределение затрат рекламодателей на наружную рекламу по товарным ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация